Продакт плейсмент - дешевий спосіб реклами в ЗМІ
Продакт плейсмент (від англійського product placement що перекладається як «розміщення продукції»), незважаючи на закордонне назва, зовсім не нове винахід. Ще в Радянському Союзі журнали і газети друкували інтерв`ю з директорами заводів і фабрик, які одночасно зі звітами про успіхи останньої п`ятирічки рекламували і свій товар. А на телебаченні виходили цілі передачі, присвячені сфері послуг. Ці документальні фільми і дали початок сучасним рекламним ходам - продакт плейсменту.
Продакт плейсмент досить ефективний, якщо рекламна компанія проводиться в великих ЗМІ. Особливо часто можна зустріти цей вид популяризації товару в різних телевізійних шоу. Будівельники ремонтують квартиру за допомогою матеріалів певної марки, не забуваючи постійно нагадувати про це глядачам, знамениті перукарі укладають волосся героїні передачі тільки засобами певного бренду і т.д. Дуже часто виробникам товарів не доводиться навіть платити за продакт плейсмент. Вони просто надають свою продукцію на весь цикл передач і забезпечують учасниць призами. І навіть в тому випадку, коли передача дуже популярна, і рекламний час в ній дорого, продакт плейсмент коштує значно дешевше роликів.
Крім передач на ТБ можна включити в рекламну компанію продакт плейсмент в журналах і газетах, а також на радіо. Це можуть бути інтерв`ю з представником компанії зі згадуванням послуг і товарів, конкурси з врученням призів від фірми, участь у заходах, що проводяться ЗМІ (банери на концертах, лого на запрошеннях і т.д.). У разі такого співробітництва найчастіше доводиться сплатити лише частину витрат на виготовлення pos-матеріалів і надати призи.
Присутність на численних рекламних майданчиках за допомогою продакт плейсменту нічим не гірше, ніж пряма реклама - ролики і модулі. А заощадити на цьому можна дуже добре.
Промо-акції - недорогий і ефективний вид маркетингових заходів
Одним з ефективних і при цьому недорогих видів реклами є промо-акції. Рекламувати таким способом можна як товари, так і послуги. Витрати в цьому випадку будуть тільки на оплату роботи промоутерів і друк pos-матеріалів. Місце для роботи великі ТЦ і гіпермаркети найчастіше надають безкоштовно. Так як їм самим вигідно залучення відвідувачів за допомогою різних акцій. У теплу пору року ефективно і промо на вулицях. У цьому випадку потрібно вибирати місця скупчення людей - виходи з метро, зупинки наземного транспорту, площі перед великими торговими центрами і ринками. Проводити промо-акції найкраще у вихідні, коли люди не поспішають на роботу, і у них є час вислухати доносімую промоутером інформацію.
Комбінація декількох видів реклами допоможе швидко донести інформацію про товар або послугу до цільової аудиторії. При цьому, використовуючи продакт плейсмент і промо-акції, можна істотно заощадити бюджет компанії.
