Існуючі види реклами
Зовнішня реклама, що розміщується в місцях скупчення людей і в безпосередній близькості від рекламованого товару, діє досить ефективно за певних умов. Так, чим далі від місця продажу, тим ефективність менше, і чим довше не оновлюється банер, тим звичніше він стає і на нього вже не звертають увагу. Крім того, обмежена можливість розміщення вичерпної інформації про рекламований товар.
Реклама на телебаченні та радіо досить дорога і тому, як правило, досить лаконічна. Крім того, як показують маркетингові та соціальні дослідження, багато потенційних покупців досить скептично налаштовані по відношенню до такої реклами. Вона їх стала просто дратувати.
Газети і журнали, які мають свою цільову аудиторію, також досить дієвий спосіб привернути увагу «свого» покупця. Таке рекламне оголошення вже не перемкнеш натисканням кнопки, як те, що розміщено на телебаченні чи радіо. Крім того, в газетному оголошенні можна помістити всю інформацію, яка дасть споживачам повне уявлення про товар.
Згідно з опитуваннями, одним з найефективніших видів реклами на сьогоднішній день є реклама в інтернеті. Вартість її не така висока, як телевізійної, а існуюча можливість прив`язати її до пошукових запитів значно підвищує дієвість розміщення рекламних оголошень. Але ефективність різних видів інтернет-реклами не однакова.
Банери та спливаючі вікна на інтернет-сайтах, всупереч очікуванням рекламодавців, переглядає невелике число користувачів: всього 25 і 13% відповідно.
Безпрограшні варіанти інтернет-реклами
Дослідження, проведені компанією Adfusion в США, показали, що одним з найефективніших видів реклами в інтернеті є інформаційні статті, що містять відомості про якусь конкретну марку товару або бренд. Ці статті переглядають і уважно читають більше половини опитаних респондентів. Другий за паливною ефективністю виявилася розсилання рекламних матеріалів по електронній пошті, їх переглядають майже 47% користувачів.
Опитування показують, що і у росіян довіру до традиційних видів реклами знижується, найсерйознішим аргументів на користь покупки того чи іншого товару стають відгуки-рекомендації.
Але останнім часом соціальні мережі, які відіграють роль «сарафанного радіо», стрімко затверджуються в якості однієї з найдієвіших рекламних платформ. Вірусна і прихована реклама, яка існує у вигляді відгуків користувачів, що не мають відношення до рекламованого бренду, викликає найбільше довіру у потенційних покупців.
