Реклама як інструмент комунікації
Реклама - це одна зі складових маркетингових інтегрованих комунікацій, нарівні з паблісіті, зв`язками з громадськістю, особистими продажами і стимулюванням збуту.
1
Реклама має всі елементами властивими комунікації. За допомогою неї інформація про товари чи послуги передається від виробника до потенційного покупця. Існує кілька каналів для передачі цієї інформації, а також зворотний зв`язок з покупцем для кожного з них.
2
Головною метою реклами в системі маркетингових комунікацій є збут товарів і просування послуг. Вона виконує такі завдання як інформування, умовляння, позиціонування, нагадування, формування іміджу товару і утримання лояльних покупців.
3
Умовляння - це покрокове формування переваги до товару, мотивація покупця вибрати саме його. Позиціонування - виділення місця товару серед його конкурентів. Формування іміджу - створення довгострокового доброго ставлення до товару. Нагадування - постійне освіження інформації про товар в пам`яті людини.
4
Свої завдання реклама виконує, посилаючись на мотиви споживачів: що вони хочуть отримати від товару. Піраміда Маслоу наочно показує до чого прагнуть люди на кожному з рівнів.
5
Існують основні і додаткові канали поширення реклами. Основні - друковані ЗМІ, інтернет, телебачення, радіо і зовнішня реклама. У кожного з цих каналів є свої плюси і мінуси.
6
Додаткові канали використовуються в основному в рамках рекламних кампаній. Це друкована реклама, виставки та ярмарки та сувенірна продукція.
7
Виділяють наступні види друкованої реклами: каталоги, проспекти, листівки та буклети. Поширюються вони або промоутерами, або у партнерів, або на спеціальних заходах.
8
Виставки та ярмарки також є місцем поширення реклами. Виставка є короткостроковим заходом, що проходить раз на рік приблизно в один і той же час. Її метою є ознайомлення споживачів із зразками товарів і послуг. Ярмарок - також короткострокове захід. Вона проводиться в рамках більш великомасштабного заходу і має на меті поширення зразків товарів.
9
Сувенірна реклама є презентом потенційному покупцеві від виробника. Серед найбільш часто використовуваних сувенірів - календарі, ділові подарунки, невеликі вироби з логотипом компанії - ручки, запальнички, брелоки.
10
В рамках рекламної кампанії комбінуються різні канали передачі інформації. Головне правило при цьому - створення єдиного стиль повідомлень і дизайну для всіх каналів.
Статті за темою "Реклама як інструмент комунікації"
Оцініть, будь ласка статтю