властивості реклами
Реклама - комплексне соціально-економічне явище, що має соціальний контекст і володіє безліччю зв`язків з різними сферами діяльності людини: з економікою, політикою, громадською детальністю, релігією і т.д.
Реклама має високий рівень впливу, впливаючи на громадську думку, визначає модель поведінки. У той же час реклама виступає як джерело інформації, формує контакти між людьми, керує процесом спілкування. Такі можливості реклами називаються комунікативними. Функція соціальної комунікації реклами використовується в процесі впливу на одержувача. У цьому випадку реклама має інформаційним, прагматичним, експресивним і управлінським властивістю. Виходячи з цього, рекламу можна розглядати як унікальну область інформаційної взаємодії. Реклама служить засобом зв`язку між різними аудиторіями, виходячи з цілей рекламодавця.
рекламна комунікація
Для повного розуміння взаємодії розглянемо схему рекламної комунікації. Основними елементами соціальної комунікації є: кодування і зворотний зв`язок - характеристики цих елементів визначаються завданнями реклами та особливостями цільової аудиторії.
Найважливіша роль соціальної комунікації реклами належить адресату реклами, тобто її одержувачу. Інструментом комунікації є звернення, послання або повідомлення, закладене в рекламу. Джерелом комунікації або індуктором є відправник реклами - рекламодавець. Досягнення бажаного ефекту від реклами, характеризується як рекламний контакт. Кодуванням рекламної комунікації називається процес передачі ідеї, що передається за допомогою тексту, символів, зображень.
Засобами звернення рекламної комунікації можуть бути як вербальні, так і невербальні. До вербальним засобам ставляться текстове або словесне звернення. Зазвичай виділяють пряму рекламу і рекламні стратегії. Прямий рекламної називається процес, коли відправник звертається до адресатів безпосередньо. Рекламна стратегія ґрунтується на принципі непрямого звернення до адресата, через лідерів думок.
