Соціальна реклама як феномен
Існують такі різновиди реклами: соціальна, політична і комерційна. Соціальна висловлює позицію незалежної громадськості, а не держави. Вона спрямована на прояснення свідомості, роз`яснення актуальних проблем суспільства.
1
З одного боку, соціальна реклама впливає коригуючих чином на суспільні цінності і мораль. Її завданням є духовне оздоровлення суспільства. З іншого боку, соціальна реклама сама є відповіддю на ситуацію в суспільстві. Вона показує ступінь моральної деградації або розвитку того чи іншого суспільства. Зміст соціальної реклами нерозривно пов`язано зі стилем життя сучасних людей.
2
Комерційна реклама пропонує людям споживати продукти і послуги в зайвих кількостях, нерідко ці продукти відверто шкідливі. Соціальна реклама прагне своїм посилом згладити цей вплив, так досягається баланс. Наприклад, демонструються негативні наслідки тютюнопаління.
3
Соціальна реклама - дієвий спосіб сформувати уявлення про цінності і моралі у людей. За силою впливу вона не поступається соціальних інститутів, таким як сім`я, школа, художня творчість. У соціальній рекламі озвучуються суть здорового способу життя, вказується на те, що необхідно уникати.
4
Соціальна реклама замислюється не мають відношення до політики і комерції організаціями. Вона має безкоштовний час в ЗМІ, в ній не повинно бути згадок про спонсорів. Мета її - сприяти вирішенню будь-якої проблеми суспільства, що характеризується безкорисливими мотивами. Соціальна реклама не приносить прибутку.
5
Бажаним результатом перегляду соціальної реклами є пробудження в людині потреби в соціальному дії. Вона може підштовхнути до прояву милосердя, співпереживання, почуття власної гідності. На відміну від комерційної реклами, в соціальній ніколи не прикрашає дійсність. Такий реалізм повинен викликати бажання виправити ситуацію.
6
Послання в соціальній рекламі підноситься простою мовою, щоб воно могло бути сприйнято всіма верствами населення в будь-якому віці. В історії соціальна реклама не завжди була поза політикою, часом вона замовлялася державними органами і несла в собі пропаганду. Багато соціальні гасла СРСР базувалися на державній ідеології.
7
В даний час під соціальною рекламою розуміються всі некомерційні проекти. Однозначного розуміння соціальної реклами до сих пір не домоглися, часом її буває нелегко відрізнити від державної. Наприклад, реклама податкової поліції також вважається соціальної.
Статті за темою "Соціальна реклама як феномен"
Оцініть, будь ласка статтю