Історія соціальної реклами
Перша соціальна реклама з`явилася в 1906 році в США, коли «Американська громадянська асоціація» випустила плакати, які закликали захистити Ніагарський водоспад від шкоди, завданої енергетичними компаніями.
Соціальна реклама може застосовуватися і для мобілізації суспільства. Наприклад, в 1917 році в Сполучених Штатах з`явився плакат з «дядьком Семом», який закликав людей вступати в ряди американської армії. Схожий за змістом плакат з`явився в 40-і роки і в СРСР і називався «Батьківщина-мати кличе!».
Реклама як гуманізіруется фактор
Соціальна реклама може виступати як фактор, що формує соціальні норми, гуманізує сучасне суспільство. На відміну від звичайної реклами, вона діє на глибинному, світоглядному рівні. Соціальна реклама спрямована на визнання загальнолюдських цінностей, об`єднання людей. Вона здатна формувати культурний базис соціуму, формувати ідеологію, просувати національні інтереси.
Сучасна соціальна реклама зачіпає такі питання як голод і бідність в країнах, що розвиваються, проблеми неписьменності, захист лісів від пожеж, використання дитячих крісел і ременів безпеки в автомобілях, турбота про літніх людей і т.д.
Конкурси та фестивалі
Зараз в різних країнах періодично проводяться конкурси соціальної реклами. Основне щорічна подія - це фестиваль IAA Responsibility Awards, який проводиться Міжнародною Рекламної Асоціацією. У Росії теж регулярно проводяться спеціалізовані заходи, спрямовані на популяризацію соціальної реклами. До них відносяться Національний конкурс «Новий простір Росії», молодіжні та студентські, регіональні фестивалі соціальної реклами.
Проблеми соціальної реклами
На жаль, в Росії соціальна реклама використовується вкрай мало. Незважаючи на податкові пільги, вона становить менше одного відсотка від усього російського рекламного ринку.
Ще один недолік соціальної реклами - прагнення донести звернення до глядача за допомогою жорстких способів, шокуючого відеоряду. Наприклад, рекламна компанія мельбурнского метрополітену, присвячена проблемам безпеки на транспорті, називалася «Дурні способи померти» і представляла собою серію роликів, в кожному з яких герої сюжету гинули.
