Які книги з маркетингу почитати
Маркетинг є областю, яка взаємодіє з рекламою, менеджментом та зв`язками з громадськістю, тому його вивчають на кафедрах, що належать перерахованих вище галузей. Курс маркетингу зазвичай інтенсивний, і більшу частину інформації фахівцям доводиться шукати самостійно - в спеціальній літературі.
1
Навчальний посібник «Основи маркетингу» Філіпа Котлера вважається класикою, обов`язковою до прочитання тим, хто хоче розбиратися в даній темі. На сторінках книги розповідається про те, що з себе представляє маркетинг і його елементи - ринок, споживачі, товари, ціни, рух товару. Автор вчить читача проводити маркетингові дослідження, правильно сегментувати ринок, складати стратегію. У тексті дано багато прикладів з життя. На початку кожного розділу перед читачем представлені її цілі. Навчальний посібник написаний простою мовою і призначений спеціально для тих, хто тільки знайомиться з маркетингом.
2
Ще одна корисна допомога від Ф. Котлера - «Маркетинг. Менеджмент ». У ньому автор торкається теми управлінської складової маркетингу. Тут дана більш широка інформація, ніж в першій книзі. У посібнику також присутня безліч прикладів для більш чіткого розуміння теорії. Кожна глава починається з цитат, що випереджають основний текст.
3
Праця, цілком присвячений маркетинговим дослідженням, належить Г.А. Черчиллю. У книзі детально описано, які види досліджень бувають, навіщо вони потрібні, як їх проводити, аналізувати і складати по ним звіти.
4
Детально про поведінку споживачів пишуть в однойменному посібнику Р. Блекуелл, П. Мініард і Дж. Енджел. У книзі розповідається про те, як люди усвідомлюють потреби, що призводять до прийняття рішень про покупки. Торкаються теми індивідуальних характеристик людини і соціальних установок, які впливають на вибір товарів і послуг. Окремі глави присвячені важливості знань про підготовлювані покупках і мотивації до здійснення даної дії. В кінці кожного розділу дано стислі висновки і питання для перевірки знань. Після основного тексту йдуть кейси.
5
Девід Аакер в книзі «Створення сильних брендів» на прикладі відомих компаній розкриває секрети того, як створити запам`ятовується і продається марку для свого товару. Ще однією цікавою книгою, присвяченою брендам є «No logo» Наомі Кляйн. Це журналістське розслідування, що пояснює відношення людей до відомих марок.
6
Б.М. Еніс, К.Т. Кокс і М.П. Моква - зібрали в одну книгу 38 статей від декількох провідних теоретиків в даній області, об`єднавши їх в чотири основні блоки, що стосуються філософії маркетингу, поведінки покупців і ринку, стратегій маркетингу і конкуренції. Збірник називається «Класика маркетингу».
Корисна порада
Крім даних книг можна прочитати З. Фегель "Директ маркетинг: 99 практичних порад, як знайти споживача", Дж. Траута "маркетингові війни" і "Маркетинг знизу вгору" і Т. Амблер "практичний маркетинг".
Статті за темою "Які книги з маркетингу почитати"
Оцініть, будь ласка статтю