Як врахувати витрати на рекламу

Визначте цілі вашої рекламної кампанії. Загальні завдання включають збільшення прибутку, поліпшення впізнаваності бренду, отримання переваги над конкурентами, впровадження нової продукції, захоплення нового цільового ринку або розширення всього бізнесу. Цілі кампанії повинні бути чіткими, вимірюваними, досяжними і своєчасними.

Дізнайтеся свою цільову аудиторію, яка зацікавлена в придбанні продукту або послуги вашої організації. Визначте, які засоби масової інформації потрібні для досягнення даної мети: радіо, телебачення, інтернет або директ-маркетинг. Деякі споживачі краще реагуватимуть на виставки, флешмоби, телесемінари, презентації. Все залежить від тієї галузі, в якій ви працюєте. Проаналізуйте, як покупці на цільовому ринку витрачають свій час, де отримують інформацію про продукт або послугу, і як вона впливає на їх рішення про покупку.

Створіть бюджет. У ньому викладіть суму, яку ви плануєте витратити на розробку рекламної кампанії. Він повинен враховувати вартість роботи позаштатних дизайнерів і копірайтерів. А також витрати на друк, на рекламну продукцію та інші матеріали.

Проведіть мозковий штурм своїх співробітників, з метою виявлення інших способів ефективної реклами продукту або послуги вашому цільовому ринку. Зробіть огляд рекламних компаній ваших конкурентів і почитайте відгуки про їх товарах. Ця інформація вам знадобитися для створення унікальної торговельної пропозиції, яке буде основою реклами.

Визначте, які ЗМІ будуть доречні в рамках Вашого бюджету і чи відповідають вони загальним цілям кампанії. Виберіть кілька варіантів для інтегрованої кампанії.

Попрацюйте з професійними дизайнерами, фрілансерами і копирайтерами для створення кампанії. Уявіть їм всю інформацію, що ви маєте про свій цільовий ринок і маркетингове повідомлення, яке ви хотіли б донести до споживача.

Визначте, як ви плануєте виміряти успіх вашої кампанії, коли ви її приведете в дію. Підрахуйте результати і складіть плани на наступні кампанії.