Для коректної оцінки конкурентоспроможності конкретного товару знайдете на ринку його аналог. Оцінюваний параметр являє собою відносне поняття, яке прив`язане до конкретного ринку і часу продажу.

Оцініть споживчі якості конкуруючого товару. Наскільки повно він задовольняє відповідну потребу? Чи виконує об`єкт якісь додаткові функції на додаток до основної? У чому відмінність між набором функцій конкуруючого товару і продуктом, конкурентоспроможність якого ви хочете оцінити?

Визначте, наскільки довгостроковим є потенціал товару. Для підтримки конкурентоспроможності необхідно, щоб продукт зберігав привабливість для потенційного споживача на значній тимчасової дистанції. Зрозуміло, існують товари, які досить швидко застарівають в моральному відношенні, але в цьому випадку необхідно передбачити своєчасне розширення лінійки товарів і випуск нових, поліпшених модифікацій.

Проведіть порівняльну оцінку цінових характеристик вашого товару і продукції конкурентів. Різниця в ціні для підтримки конкурентоспроможності повинно компенсуватися набором додаткових функцій, зручністю експлуатації, наявністю розвиненого сервісу.

Розгляньте ергономічні параметри товару, оцінивши його з точки зору відповідності особливостям людського організму. Товар має побут зручно споживати або проводити з ним виробничі операції. Невідповідність продукції вимогам ергономіки робить конкуруючу позицію більш слабкою і вразливою.

Дайте оцінку естетичних показниками: виразності, раціонального поєднання розмірів виробу і його форми. Такі характеристики визначають зовнішнє сприйняття товару, яке в значній мірі впливає на безпосередній вибір споживача в момент прийняття рішення про покупку.

Проведіть якісний аналіз товару на предмет відповідності його технічного регламенту, державним стандартам виготовлення і споживання. Перевірте, чи не порушує товар чинне законодавство країни, ринок якої ви освоюєте.

За всіма зазначеним позиціям проведіть порівняльну (якісну і кількісну) оцінку. Складіть таблицю, включивши в неї параметри оцінюваного товару і характеристики декількох зразків, пропонованих конкурентами. В результаті ви зможете в наочній формі оцінити, наскільки ваша продукція конкурентоспроможна, а також виявити слабкі місця, які слід посилити додатковими перевагами.

Щоб визначити конкурентоспроможність будь-якого товару, вивчіть вимоги покупців ринкового сегменту, в якому він може бути реалізований. Використовуючи соціологічні та експертні методи, оцініть ступінь важливості кожного критерію, яким керується споживач, купуючи цей продукт.

Виділіть існуючий на ринку зразок, аналогічний оцінюваного товару. Це повинен бути продукт, близький до запитів і потреб споживача, що користується стійким попитом. Порівняйте свій продукт з товаром-зразком за трьома складовими, за допомогою яких визначається конкурентоспроможність.

Оцініть споживчі якості товару-конкурента. Для цього дайте відповідь на ряд питань. Наскільки повно конкурентний продукт задовольняє потребу споживача? Чи несе додаткові функції (надає додаткові послуги) на додаток до основної? Проаналізуйте та оцініть естетичні, нормативні та ергономічні якості зразка, його популярність, імідж. Естетичні параметри продукту характеризують раціональність форми, інформаційну виразність, стабільність виду товару і досконалість його виробничого виконання. Ергономіка показує ступінь зручності і комфортності товару для людини. Врахуйте також нормативні параметри продукту, що відображають його властивості, які регламентуються законодавством, стандартами і обов`язковими нормами.

Оцініть економічні параметри конкурентного продукту. Адже крім відповідності конкретної купівельної потреби аналогічні товари відрізняються і за витратами на її задоволення, тобто ціні.

Зверніть увагу на комерційні (організаційні) характеристики зразка. Вони можуть включати в себе гарантії і післяпродажне обслуговування товару, систему знижок, умови поставок і оплати (кредити, розстрочки).

За цим же критеріям дайте оцінку своєї продукції. Потім порівняйте отримані показники з даними зразка-конкурента. Товар, більш відповідний бажанням споживача, буде і більш конкурентоспроможним. Це означає, що його виробник досягне більшого успіху на конкретному ринку.