Чи не підірвати довіри
Звичайно ренеймінг (зміна імені) - це не ребрендинг (повна зміна бренду). Якщо логотип і фірмовий стиль залишається впізнаваним, завдання спрощується в рази. Тут головне не підірвати довіру клієнтів. Для цього спочатку необхідно переконати їх, що зміна імені не спричинить за собою змін в якості сервісу або продукту, який компанія представляє.
Для цього, як і для успішного впровадження нового імені, потрібна серйозна комунікаційна компанія. Задіяти доведеться все медіа-носії: рекламу, друковані ЗМІ, телебачення, радіо, інтернет.
Спочатку було ім`я
Але спочатку необхідна ретельна розробка нового імені. З якої б причини не змінювалося ім`я компанії, це відмінний привід зайвий раз прорекламувати себе і шанс зробити роботу більш результативною. Головне цей шанс не втратити.
Перейменування - це не просто зміна назва і новий слоган. Це ціла кампанія, яка, врешті-решт, підніме бізнес на новий рівень, підвищивши його ефективність.
Нове ім`я не буде успішніше старого, якщо при його вибір не врахувати потреби цільової аудиторії, способи позиціонування товару і тенденції розвитку ринку. Ідеї ренеймінгу можуть бути будь-якими, але важливо ретельне попереднє дослідження ринку і роботи компанії, якій потрібно знайти нове ім`я. А цим професійно можуть зайнятися лише фахівці з маркетингу та стратегічного планування. Після збору інформації приходить черга креаторів. Знаючи набір певних якостей, за які споживачі цінують даний бренд, вони можуть розробити нову назву так, щоб воно повністю доносило до споживача інформацію про ці якості.
Важливо проаналізувати всі смислові значення обраного імені, зробити його фоносемантіческімі аналіз. Адже це науково доведено - певні поєднання звуків викликають у людей певні асоціації - від печалі до радості.
зберегти обличчя
Важливо, змінивши назву, зберегти обличчя. Логотип, фірмовий стиль, все стилеобразующие елементи, за якими клієнти ідентифікують компанію. Непогано, якщо нова назва співзвучно старому, містить таку ж кількість символів, вписано в логотип тим же шрифтом. Але на поводу у бажання зберегти будь-що-будь «схожість» йти не варто. Це підвищить процес впізнаваності. Але якщо необхідно кардинально міняти назву, в цьому теж нічого драматичного немає. Це шанс вдало оновити бренд, зробивши його сучасним, співзвучним сьогоднішнього часу.
Оновлене назву має стати каталізатором у розвитку компанії, залучити більше клієнтів і дозволити зайняти нові позиції на ринку.
