Товар як інструмент маркетингу
Товар - це найбільш важлива частина комплексу маркетингу. Перед тим як почати виробництво, необхідно провести дослідження ринку. Це дозволить дізнатися очікування споживачів і випустити затребуваний продукт.
1
У маркетингу товар можна розглядати з двох сторін. З одного боку, він являє собою засіб, за допомогою якого споживач може задовольнити свої потреби. З іншого боку, товар - це призначений для продажу продукт.
2
Товаром можна назвати все, що може задовольнити потребу чи потребу. Це послуги, робоча сила, фізичні об`єкти. Товар в маркетингу включає в себе комплекс властивостей, які є значущими для споживача. Це може бути престиж, упаковка, відповідність ціни і якості.
3
Якщо розглядати таке поняття з точки зору маркетингу, покупець купує не сам товар, а блага, які він надає. До основних характеристик товару можна віднести: надійність, довговічність, функціональність, дизайн, ергономічні здатності, престижність.
4
Є кілька класифікацій товару. За призначенням вони поділяються на біржові, споживчого попиту і виробничого призначення. За термінами використання товари можуть бути короткострокового і тривалого користування. За ступенем обробки і характеру споживання: готові вироби, комплектуючі, напівфабрикати і сировину.
5
За мети і призначенню товари класифікуються на: предмети розкоші, престижні товари, товари вибіркового попиту і повсякденного попиту. За способом виготовлення можна виділити стандартні і унікальні товари. Послуги можуть бути побутовими, соціальними і діловими.
6
Перед випуском товару підприємство повинно вивчити продукцію конкурентів і зрозуміти, з яких причин покупці її купують. Компанії необхідно провести комплексне маркетингове дослідження. Це дозволить краще пізнати ситуацію на ринку.
7
Крім того, компанія повинна відповісти на ряд питань: хто буде основним споживачем товару, яка ємність ринку, надасть сезонність вплив на збут? Необхідно також подумати над реакцією компаній-конкурентів на випуск товару, вибрати канали збуту. Важливо зрозуміти, чи зміцнить виробництво даного товару репутацію компанії і який буде життєвий цикл продукту.
8
Коли на ринок виходить товар-новинка, споживачі починають формувати до нього відношення. Процес сприйняття складається з п`яти етапів.
Спочатку споживач отримує загальні поверхневі знання про новий товар, потім виявляє інтерес до продукту - він починає шукати інформацію про товар.
Спочатку споживач отримує загальні поверхневі знання про новий товар, потім виявляє інтерес до продукту - він починає шукати інформацію про товар.
9
На третьому етапі споживач приймає рішення про те, чи користуватися цим товаром чи ні. На четвертому етапі покупець купує товар і робить пробу. Заключний етап - винесення вердикту про товар. Споживач приймає рішення, чи буде він користуватися продуктом чи ні.
Статті за темою "Товар як інструмент маркетингу"
Оцініть, будь ласка статтю