Слоган справедливо називають рекламним гаслом (від древнефранцузского «бойовий клич»). Це девіз, заклик, короткий образний вислів, афористично висловлена думка. Слоган оживляє рекламу. Вважається, що цю словесну рекламну фігуру помічають в 4-5 разів більше людей, ніж читають всю рекламу. Створити новий слоган - справа творча.

Перш, ніж складати складати слоган, вибирати, творчо переробляти і критично переосмислювати відомі й усталені фрази, усвідомите для себе основні вимоги до рекламного девізу. Слоган повинен бути: - коротким і цікавим;
- достовірним і зрозумілим;
- динамічним і впізнаваним;
- сумісним з метою рекламної кампаніі.Он повинен містити думку по темі реклами (згадаймо давнє: «Ніде крім, як в Моссельпроме»).

хороший слоган чи не написати, якщо не буде пильно вивчений предмет реклами.Детально вивчіть і досліджуйте питання, пов`язані з:
- унікальністю, перевагами товару (послуги);
- баченням товару замовником реклами;
- цільовою аудиторією;
- очікуваної сферою використання слогана (широка, багатоаспектна рекламна кампанія, разова акція, прив`язка до певного типу ЗМІ).

Для створення ефективного слогана важливий пошук рекламної ідеї, значимого образу. Багатьом текстовиком в цій роботі допомагає створення так званої структури асоціативного поля - фіксації понять, констант, пов`язаних з об`єктом реклами. Це можуть бути: принцип дії обраного об`єкта, спосіб його застосування, предмет впливу, матеріал, форма, колір і т.д. Важливо створення активного словника: підбір синонімів, антонімів до потенційно значимим словами - рекламним одиницям слогана.

Необхідно пам`ятати, що слоган - фраза, яка сприймається миттєво і запам`ятовується без зусиль. Вона може бути і постійною, і мінливої. Відомий приклад - слоган компанії «Кока-кола». У 1886 році це «Пийте Кока-колу», в 1976-му - «Кока додає життя», пізніше - «Пий легенду».

У спеціальній літературі ви знайдете чимало рекомендацій щодо можливих алгоритмам створення слоганів. Ось кілька прімеров.1. Гра слів. Слоган мінеральної води «Святе джерело» - «Ключ до процвітання» Слова ключ вжито в значенні «джерело води» і «інструмент для досягнення мети» .2.Слова-матрешкі.Слоган компанії з продажу канцтоварів «Фокус» - «сфокусується увагу» .3.Парафраз (заміна слова у фразеологізмі на співзвучне): «Вільному -Вольво» .4. Дефразеологізації (створення контексту, в якому вираз набуває нового змісту) .Слоган для клею «Момент» - «Цінуй Момент!». 5. Лексична симетрія: «Гідний журнал про гідних автомобілях».

Створюючи слоган, пам`ятайте про те, що найголовніше - це зробити слоган легко запам`ятовується, а також викликає миттєві і зрозумілі асоціації у потенційного клієнта або покупця. Слоган не повинен викликати нерозуміння у аудиторії - його повинні легко сприймати все її представники.

продумайте структуру слогана, в залежності від його виду - слогани бувають як корпоративними, так і товарними. Якщо ви створюєте слоган в рамках рекламної кампанії, він повинен відображати вид діяльності компанії і при цьому по можливості бути універсальним, для того щоб в разі перепрофілювання компанії він міг відповідати новому роду діяльності.

Також слоган може взагалі не відображати рід діяльності компанії, але акцентувати увагу на вигідності, високій якості продукції, а також на те, що фірма, яку рекламує слоган, знаходиться поза конкуренцією.

Придумуючи корпоративний слоган, стежте за тим, щоб він був пов`язаний з компанією, навіть якщо в самому слогані дослівно про неї нічого не говориться. Крім того, вдалий слоган завжди відображає потребу потенційних клієнтів компанії.

Підключіть фантазію і придумайте фразу, яка не тільки стане рекламної цитатою, незмінно асоціюється з тим чи іншим продуктом, але і перетвориться в постійно використовується в народі словосполучення, яке знаходиться на слуху у кожного. Слоган повинен бути стійким і при цьому зберігати емоційний посил, навіть якщо він використовується не в візуальній рекламі, а в пресі або в радіоефірі.

Почніть створювати слоган з чіткого визначення завдань і цілей, зрозумійте, що ви хочете сказати споживачеві, що саме потрібно донести до нього, на чому потрібно акцентувати увагу. побудувавши основу слогана, проведіть дослідження слоганів конкурентів, щоб уникнути повторів і плагіату.

Створіть кілька варіантів потрібної фрази і виберіть найвдаліший, застосовуючи їх по черзі в різних рекламних повідомленнях. Завжди пам`ятайте про те, що слоган повинен бути об`єктивний, правдивий, він повинен легко запам`ятовуватися, і тоді він буде на слуху у всіх споживачів.