Як розкрутити бренд

Уважно оцініть конкурентне середовище. Головний принцип: діяти інакше, ніж ваші найближчі конкуренти і грати на їх мінуси і слабкостях. Якщо у аналогічного товару або послуги є явний недолік, який може викликати невдоволення споживачів, зробіть акцент на тому, що у вас такого мінуса немає. На подібному постулаті можна вибудувати цілу рекламну кампанію.

Створіть галас в пресі. Для цього слід ретельно проаналізувати ЗМІ вашого регіону або країни, виділивши найбільш впливові і відповідні вам. Замовте хоча б одну публікацію з якісними фотографіями і грамотним текстом. Незабаром дрібніші видання захочуть написати про вас теж, а інтернет-ресурси напевно відтворять інформацію. Якщо до вашої компанії з боку преси вже є певний інтерес, можете викликати штучний ажіотаж. Створіть видимість того, що «сенсаційна» новина про вашу марці «випадково» просочилася в друковані та інтернет-видання.

Виберіть яскраву і запам`ятовується рекламну стратегію. Вдалий слоган буде працювати на вас роками. Іноді для ефективної розкрутки потрібно діяти на межі цензури. Наприклад, колись скандальний слоган "Евросеть - ціни просто о..еть" вже цитується в сучасних підручниках з реклами та до сих пір служить притчею во язицех.

Не нехтуйте традиційними методами просування. Класика маркетингу у вигляді промо-акцій, рекламних роликів, розсилок та розпродажів залишається як і раніше ефективної для певних груп товару. Створюйте «оточення» вашого бренду у вигляді POS-матеріалів, сувенірів з символікою та інших візуальних засобів, які запам`ятовуються і змушують звернути увагу.