Як провести піар кампанію

Досліджуйте, ідентифікуйте стан цільової аудиторії. Глибоко проаналізуйте настрій і очікування представників спільнот. На даному етапі важливим є психологічний підхід.

Визначте проблемні ситуації, які можуть виникнути при проведенні піар-кампанії. Знайдіть логічну опору, на якій буде будуватися піар-кампанія. Проаналізуйте так званий піар-ландшафт - безліч взаємопов`язаних акцій в сфері суспільних відносин, спрямованих на одну цільову аудиторію. Пам`ятайте, що вашу компанію повинні помічати і відрізняти від інших. Отже, тут уже потрібно творчий підхід.

Приділіть увагу «режисурі» комунікацій, організації групової поведінки. Тут потрібен соціальний підхід.

Спроектуйте і розплануйте кампанію. Фахівці називають це «програмуванням» піар-кампанії. Зверніть увагу на такі позиції, як стратегічне планування (виділіть основну і проміжні цілі і подивіться на кампанію «Поглядом верховного головнокомандувача»). При цьому приділіть належну увагу і оперативному планом-в даному випадку стратегічні цілі будуть конкретизовані в певних тимчасових рамках і розподілені по циклах розвитку і сходами рішення маркетингових задач.

Зафіксуйте необхідні типи піар-звернень і каналів доставки інформації до аудиторії (подивіться на піар-компанію «поглядом командувача фронтом»).

Складіть план-графік і ситуативний план, який допоможе вам вирішувати несподівані завдання (подивіться на піар-компанію «поглядом командира роти або взводу»). Зафіксуйте час організації компанії, місце її проведення, фінансування, склад виконавців тощо.

Оцініть проміжні результати. Основні методи - соціологічне опитування, моніторинг ЗМІ, формування фокус-груп (по 12-15 чоловік) і навіть просто метод спостереження. Скорегуйте подальші дії в залежності від підсумків.