Роль PEST-аналізу в сучасному світі велика. Він дозволяє системно поглянути на ту чи іншу галузь, оцінити найважливіші зовнішні загрози і сприятливі фактори, а також забезпечити надлишковою інформацією про можливості розвитку фірми. Його використання дозволяє набагато краще оцінити нинішні положення фірми не тільки на регіональному, а й державному, і навіть міжнародному ринку. PEST-аналіз використовують як на мікро (окремі товари і категорії), так і на макро рівні (конкуренція, регулювання галузі).

політика

Політика стоїть на першому місці не просто так. Саме вона визначається конкретне середовище формування і розвитку компанії. Також вона є основним постачальником ключових ресурсів для успішної діяльності фірми. Держава може за одну хвилину не тільки припинити функціонування підприємства, а й повністю позбутися від галузі на підконтрольному ринку.

Але це крайні ситуації. Як правило, в PEST просто аналізує поточну політичну ситуацію, що впливають на діяльність закони, а також інші можливі фактори. Наприклад, вступ країни в якісь наддержавні структури.

Економіка

Економіка дозволяє визначити здібності фірми, виходячи з поточних положень на ринках усіх рівнів. Як правило, аналіз проводитися не тільки для внутрішньодержавного стану справ, але і розцінюється становище галузі в усьому світі. Найчастіше це, звичайно, стосується високотехнологічних сфер діяльності.

Від економіки також залежать додаткові ресурси фірми, які часто грають вирішальне значення. Недостатньо просто заснувати компанію, її існування необхідно постійно підтримувати, а для цього потрібно перманентно поповнювати фактори виробництва. Вивчення економіки дозволяє передбачити найбільш і найменш сприятливі ситуації для значущих рішень.

До того ж, виходячи з поточного стану справ можна зробити висновок про прибутковість того чи іншого продукту. Цей принцип знайшов застосування в маркетингу. Зокрема, якщо рівень добробуту жителів зростає, то вони більш схильні купувати дорогі товари і навпаки. Таким чином, можна зробити висновок про запуск того чи іншого проекту.

соціум

Соціальні чинники визначають ставлення людей до того чи іншого продукту або сфері надання послуг. Аналіз тут виконує одночасно з багатьох напрямків. Наприклад, враховуються базові цінності цільової аудиторії, ставлення до відпочинку і праці. Також важливим є релігійний чинники.

ЗМІ теж коштують не на останньому місці. Залежно від того, наскільки велике їх вплив на тому чи іншому ринку, можна зробити висновок про ефективність рекламних заходів, важливості прес-релізів і ролі інформації для жителів та іншого. Крім цього, вивчаються демографічні зміни. Наприклад, сучасний зростання народжуваності, що благотворно впливає на ринок дитячих товарів.

технології

Залежно від розвитку технологій в галузі можна припустити можливості розвитку фірми. Наприклад, якщо підприємство використовує застарілі технології, то їх конкурентоспроможність ставиться під сумнів. Як правило, тут оцінюють три основні показники: нові продукти, нові патенти і розвиток технології в цілому.