Типи продукції та споживачів
Розробка стратегії створення бренду безпосередньо залежить від того, яку продукцію необхідно просувати, адже бренд - це комплексний і унікальний образ компанії-виробника.
Всю продукцію можна розділити на дві складові: споживчу і промислову.
Споживча продукція складається з продуктів первинної і вторинної потреби. Продукція першої необхідності має маленький термін обороту і постійний попит (засоби гігієни, медикаменти, продукти харчування, побутова хімія). Продукція вторинної необхідності має більш тривалий оборот, великий термін експлуатації і користується невеликим попитом (автомобілі, електронна та побутова техніка).
Промислова продукція також ділиться на дві групи - одноразові і систематичні послуги. Так, покупка вантажного крана або споруда будівлі - це одноразова послуга, а його технічне обслуговування - систематична.
Способи просування бренду
При виборі способів і засобів просування продукції необхідно враховувати типи споживачів кінцевого продукту. Наприклад, хлібобулочна продукція розрахована на масового споживача, а ювелірні вироби - на певну групу людей. Відповідно, створення і просування брендів в цих випадках буде різний. Не менш важливу роль відіграє в просуванні продукту то, який усереднений статус має кінцевий споживач, його стиль життя, фінансове становище, вік, соціальний статус.
При просуванні промислового бренду важливо врахувати потреби бізнесу, на який розрахований бренд - хто має останнє слово у виборі того чи іншого продукту, яку мету ставить перед собою і компанією кінцевий споживач послуг.
Найефективнішим способом просування продукту вважається реклама на телебаченні і в періодичній спеціалізованій пресі, за допомогою яких можна донести інформацію до найширшого кола споживачів. Але якщо бренд має вузькоспрямовану спеціалізацію, то реклама на телебаченні не зовсім підійде для цієї мети. У цьому випадку необхідний цілеспрямований контакт. Це - інтернет-розсилки потенційним споживачам, адресні поштові розсилки листівок. Дуже ефективно також буде створення спеціалізованого ресурсу в інтернеті, який безпосередньо пов`язаний з виробником бренду.
Який би спосіб просування бренду не був обраний, важливо пам`ятати основне завдання бренду - створення позитивного образу організації у потенційного споживача в співвідношенні із запланованою ціновою політикою.
