Види брендів і цілі їх реєстрації
Представлені на ринку бренди відрізняються різноманіттям. Серед них, зокрема, можна виділити:
- словесні (Deutsche Bank);
- довільні позначення (Coca-Cola, Sony, Nikon та ін.);
- іменні (Ford, Hilton);
- літерні (GM, FIAT);
- картинки (Lacoste);
- звукові (Nokia);
- містять елементи (зірка для Mercedes-Benz).
Розробка бренду здійснюється на основі цілей позиціонування товарів на ринку. Він містить основні знакові елементи галузі або фірми. Як правило, перед реєстрацією бренди проходять тестування перед покупцями на предмет їх відповідності компанії. Такий аналіз часто проводиться за допомогою фокус-груп. Всі бренди володіють двома ознаками. Вони завжди мають відмінну здатність і не повинні вводити споживача в оману.
У число найдорожчих брендів сьогодні входять Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Основною причиною, по якій компанії розробляють і реєструють власні торгові марки, - потреба в індивідуалізації власних товарів і послуг. Використання оригінальних позначень - один з найбільш ефективних способів маркетингового просування.
Відомий товарний знак дозволяє споживачам ідентифікувати товар. Часто покупці готові платити більше за відому марку. Наявність бренду є для покупців свого роду гарантією якості.
Етапи реєстрації бренду
У Росії реєстрацією брендів займається Роспатент. У нього щорічно надходять тисячі заявок на реєстрацію. Перед реєстрацією здійснюється експертиза заявленого бренду. Щоб вам не відмовили в реєстрації, необхідно попередньо перевірити бренд по базі раніше зареєстрованих знаків. Для цього здійснюється пошук по БД Роспатенту для виявлення схожих позначень. При необхідності здійснюється доопрацювання товарних знаків.
Процедура реєстрації бренду жорстко регламентується законодавством і включає в себе ряд етапів. Спочатку формується заявка на реєстрацію бренду, а також оплачується держмито. Перелік додаткових документів прописаний у Цивільному кодексі України.
Далі Роспатент здійснює експертизу поданої заявки. В рамках формальної експертизи фахівці перевіряють відповідність поданих документів вимогами російського законодавства. За результатами заявникові відмовляють у розгляді, або приймають його заявку в роботу.
Незаконне використання торгового знака компанії тягне за собою цивільно-правову, адміністративну та кримінальну відповідальність.На наступному етапі здійснюється експертиза заявленого позначення на предмет його оригінальності і відсутності подібності з іншими елементами.
Після успішного проходження державної реєстрації заявнику видається свідоцтво на бренд. Воно підтверджує виключні права компанії на інтелектуальну власність у вигляді товарного знака. Залишається тільки поставити його на бухоблік як нематеріальний актив підприємства. Здійснювати реєстрацію бренду можна самостійно, або через посередників, наприклад, юридичні та адвокатські компанії.
