Як розрекламувати магазин

першорядну важливість має привабливу назву, яке не тільки розповість про пропонований товар, а й приверне гумором і неординарністю. Але головне, щоб назва була оригінальним, ні в якому разі не нагадує про іншу торгової марці-

вивіска повинна притягувати погляд. Але яскрава і велика вивіска на магазинчику в маленькому провулку буде виглядати кричущо і дратівливо. В такому випадку краще залучати цікавим оформленням вітріни-

наповнюйте магазин життям. Проводьте акції, презентації, грайте лотерею. Відзначайте постійних покупців, щоб вони відчували увагу і заботу-

роздавайте покупцям представницьку продукцію та сувеніри, наприклад пакети з логотипом, наклейки, використовуйте фірмову упаковку. Надрукуйте на ній умови акцій і розміри знижок, і покупці, несучи її з магазина, будуть вашими безкоштовними рекламними агентами.

красивий фасад. Хороший магазин повинен виглядати фешенебельно, вже тільки своїм зовнішнім виглядом показуючи, що тут торгують тільки найкращим.

зупиніть перехожого штендери. Звичайно, не в прямому сенсі. Але гарний штендер з продуманим слоганом затримає погляд проходить повз і приверне його в магазин-

нехай рекламує вас повсюдно друкована продукція: на зупинках, на дошках оголошень, приходить в квартири через поштові скриньки. Наклейте на паркани в прилеглому мікрорайоні рекламні плакати. Листівки обов`язково повинні бути присутніми всередині магазина. Подайте інформацію про себе в найяскравіших красках-

реклама по-сусідськи. Запропонуйте власникам сусідських закладів розмістити всередині приміщень взаємну рекламу. Такий піар дуже важливий новачкові, тому що буде виходити від уже надійного джерела-

широкий асортимент і якість. Ваше завдання - вгадати попит і запропонувати товар першим і відмінної якості. Покупці досить консерватівни.Оценів роботу магазина один раз, він буде йому вірний і не піде шукати іншого-

найкраща реклама - ціна. Пам`ятайте закономірність: чим нижче ціна, тим більше покупців, а значить, більше оборот. А це прямий шлях до отримання прибутку. Не лінуйтеся дізнаватися ціни у конкурентів і намагайтеся їм соответствовать-

але ця рада вірний, якщо торгуєте типовим товаром. Запропонуйте покупцеві щось незвичайне і в єдиному екземплярі - тоді ви зможете диктувати свою ціну.

Візьмемо, як приклад, друковану рекламу.
Коли така реклама буде ефективною? У тих випадках, якщо вона:
• чітко позиціонує ваш товар, тобто містить інформацію про його особливості, конкурентні переваги, унікальних чертах-
• фокусує увагу на марке-
• спирається на мотиви споживача-
• обіцяє споживачеві конкретні вигоди від придбання товару-
• містить оригінальну і легку для сприйняття рекламну ідею-
• допомагає створити «відчутний» і «видимий» образ товару (Образ-стереотип) -
• має чітку спрямованість на конкретних реальних і потенційних споживачів (цільову аудиторію) -
• акцентує увагу на головному, пропонує лише те, що важливо-
• привертає увагу помітним заголовком-закликом, вдалим художнім і текстовим оформленням і т.д.

При складанні рекламного послання уникайте в тексті заперечень, оборотів зі словом «ні».
Використовуйте так звані слова - «магніти» (слова з однозначно позитивним значенням, наприклад: «новий», «міцний», «безкоштовний», «з натуральних матеріалів», «економний», «легкий», «перший», «прибутковий» і т.д.).
Пожвавите ваше рекламне послання цікавою картинкою, ілюстрацією, фотографією.

Пишіть ємко, але коротко. В окремих випадках корисні і довгі тексти: потенційний споживач, залучений інтригуючою запрошенням до покупки, може зацікавитися цікавими подробицями про ваш товар.
Оперуйте фактами, а не просто стандартними твердженнями.

Використовуйте при оформленні т.зв. позиційний ефект: права сторона рекламного звернення запам`ятовується краще лівої (приблизно вдвічі). Експериментально на «ефект сприйняття» перевірені різні колірні поєднання в рекламі. За результатами одного з досліджень, вони розташовуються в наступному порядку (від кращого до гіршого):
• синій колір - на білому
• чорний колір - на жовтому
• зелений колір - на білому
• чорний колір - на білому
• зелений колір - на червоному
• червоний колір - на жовтому
• червоний колір - на білому
• помаранчевий колір - на чорному
• чорний колір - на пурпуровому
• помаранчевий колір - на білому
• червоний колір - на зеленому.

Грамотно використовуйте шрифт. Чи не перенасичувати рекламний текст кількома гарнітурами (малюнками букв), кеглями (розмірами літер), різними зображеннями (прямий, курсив), жирністю і шириною шрифту. У шрифту в рекламі теж може бути свій «характер»: він може бути "легким" і "важким", "жіночним" і "мужнім", "елегантним" і "грубим", "діловим" і "розважальним" і т.д . Завдання продавця-рекламіста - знайти для конкретного рекламного звернення "свій" шрифт. Художній смак і творчий досвід повинні допомогти вам в цьому.