створення реклами - справа творча, цікаве, багатоаспектне, але трудомістка. Недарма Володимир Маяковський, автор давніх, але ефектних і за сьогоднішніми мірками рекламних агіток, називав рекламу «різноманітністю, вигадкою». Будь-яке рекламне послання повинно бути написано жваво, зрозуміло, цікаво і переконливо. Воно повинно бути етичним і правдивим, об`єктивним і конкретним. Як скласти рекламний текст, що відповідає всім цим вимогам?

Інструкція

майстри - текстОвіка дають чимало основоположних рад з написання тлумачних рекламних текстів. Ось основні.
Композицію рекламного послання плануйте аналогічно маленькому твору. Тема (слоган), вступ (зачин), основна частина, висновок. Зрозуміло, якщо ваше рекламне оголошення планується вмістити в два-три пропозиції, композиційна структура може бути згорнута.

текст реклами складайте так, як ніби ви звертаєтеся до однієї людини і пишіть йому лист. В аргументації переваг рекламованого товару або послуги приводите прості і вперті факти (результати досліджень, випробувань, приклади виконання гарантійних зобов`язань, вдячні свідоцтва користувачів, оцінку ринкової котирування товару).

Не намагайтеся рекламувати всі плюси свого продукту, виберіть головні. При цьому не перебільшуйте гідності товару - вони повинні бути адекватні його реальним властивостям і якості. Не допускайте неоднозначних формулювань - будьте точні.

Характеризуючи товар, не робіть акценту на те, що повинен робити з ним покупець - підкресліть, що зробить товар для нього. Не вживайте непереконливих слів «може», «буде», «міг би» (краще стверджувати прямо: товар хороший і зручний тим-то і тим-то). Не порівнюйте свій продукт з аналогами конкурентів.

Пишіть коротко. якщо текст реклами все ж вимагає обсягу, попрацюйте з його графічним оформленням. Виділіть потрібні абзаци напівжирним або курсивом. Намагайтеся використовувати не більше двох типів шрифтів. Дотримуйтеся вимог відповідність відстаней між рядками і абзацами. Основну думку, ідею рекламного пропозиції виділіть великим шрифтом.

Уміло використовуйте т.зв. луна-фразу - кінцівку текста, яка повторює основну суть рекламного послання, його ключова пропозиція і надає йому завершеного вигляду. Кінцівкою може бути згадка торгової марки, слогану або іншої фрази, придуманої спеціально для цієї акції.

Продумайте, як коротко і ясно буде оформлена посилання на контакти (адреса торгової точки зі схемою або без, номер телефону, вказівка на сайт компанії, інші відомості, які будуть потрібні для покупки або замовлення товару).

Рада 2: Як написати текст для реклами

метою реклами є підвищення продажів рекламованого товару. І, складаючи текст, потрібно це враховувати. Не пишіть довгі, складні фрази, реклама повинна бути простою і зрозумілою. При написанні рекламного текста потрібно враховувати багато параметрів: цільова аудиторія, положення на ринку, вартість і ін.

Інструкція

Приділіть особливу увагу створенню заголовка. Він повинен бути яскравим, помітним, зацікавити, змусити читати далі. Уникайте тривіальних заголовків, від цього залежить доля всього рекламного текста.

Використовуйте короткі фрази і пропозиції, які не навантажуйте читача. Абзаци повинні складатися з пари пропозицій, пункти і підпункти - бути короткими і лаконічними. Намагайтеся не використовувати складнопідрядні і складносурядні пропозиції.

Будьте точними і конкретними, не використовуйте загальні фрази - цей прийом зробить ваш текст найбільш правдоподібним, у споживача складеться враження, що ви точно все перевірили і прорахували.

Намагайтеся написати унікальний текст. Фрази в стилі "якісно і надійно" покупці чули багато разів, вони їх вже не приваблюють. Постарайтеся зачепити чимось, що відрізняє вас від ваших конкурентів.

Створюйте образ покупця, використовує ваш товар, він повинен бути позитивним, щоб підсвідомо споживач подумав: "якщо я придбаю цей товар, у мене все буде добре".

Обрисуйте все вигоди вашого товару. Додайте конкретики, приклади, результати досліджень, якщо вони проводились. Споживач повинен знати, яку користь отримає від вашого товару.

При описі товару користуйтеся барвистими епітетами, які викличуть у споживача позитивні емоції. Люди купують практично всі, покладаючись на свої враження, а не на логіку.

Використовуйте рекомендації в рекламних текстах. Попросіть своїх покупців залишати відгуки про ваш продукт, а потім використовуйте їх в рекламі.

Опишіть процес придбання продукції максимально простою мовою. Споживач повинен знати - як купити рекламований товар, де його можна замовити.

Вкажіть інформацію про поточні акції і знижки в тексте реклами - опис і терміни, це зацікавить споживача і він постарається встигнути придбати товар за вигіднішою ціною.

Зверніть увагу

Часто рекламодавці в своїх інформаційних матеріалах зловживають займенником «ми». Краще апелювати до інтересів своїх потенційних клієнтів. Чи не «Ми пропонуємо вам ...», а «Ви станете володарем ...»

Корисна порада

До явних недоліків рекламних текстів відноситься використання штампів ( «копійка рубль береже» та інші), перевантаження довгими пропозиціями без емоційних мовних «сплесків».

Увага, тільки СЬОГОДНІ!