Визначтеся з позиціонуванням для вашого лейбла. Головний принцип, який слід використовувати - диференціація. Ви повинні виділити відмітні риси бренду і самого товару, які дозволять йому зайняти відповідну позицію в ринковій ніші.

Придумайте яскраве і запам`ятовується назва. Постарайтеся вибрати таке ім`я для лейбла, яке легко б читалося і вимовлялося, не викликало негативних або комічних асоціацій. Для подальшої реєстрації товарного знака необхідно, щоб назва була унікально. Переконайтеся, що бренду з таким ім`ям точно не існує.

Розробіть логотип. Ви можете обмежитися певним символом і написанням вашої марки. Однак для більш масштабного просування оптимально створити повну концепцію лейбла. Відомі марки завжди супроводжують свою продукцію бренд-буком: повним довідником по фірмовому стилю і маркетингової позиції лейбла.

Зареєструйте товарний знак. Для цього вам необхідно надати в місцеве відділення Роспатенту наступні документи:
- реєстраційні документи компанії;
- заяву про реєстрацію;
- перелік товарів, які будуть продаватися під даним лейблом;
- технічні характеристики товару;
- заявлене позначення марки.

Після офіційної реєстрації лейбла продумайте стратегію його просування. Використовуйте принципи позиціонування, певні на початковому етапі. Постарайтеся зробити так, щоб назва бренду було на слуху: придумайте слоган, яскраву рекламну кампанію. Виготовте сувенірну продукцію, яка була б під рукою у покупців і постійно нагадувала про вашу марці (ручки, магніти, щоденники, гуртки).

Лейбл, як правило, складається з словесних, образотворчих або об`ємних позначень. При його створенні врахуйте, що він повинен бути унікальним, не схожим на існуючі товарні знаки. Зображуйте на логотипі то, що дійсно характеризує ваш продукт. У назві товарної марки не може бути присутнім ім`я або прізвище відомого літературного діяча, а також найменування державних, міжнародних організацій.

Розробіть кілька лейблів (про всяк випадок), так як можливо і таке, що створений вами логотип вже існує. А головне - виконуйте всі вимоги, щоб у реєструючого органу не виникло сумнівів, що це саме ваш товарний знак.

Скористайтеся міжнародним класифікатором товарів і послуг. Визначте перелік продукції, яка реалізовуватиметься під створеним лейблом. Розподіліть по класам товари. Робіть це правильно, інакше реєструвати логотип доведеться не один раз.

Визначте, хто буде законним представником лейбла. Ви можете зареєструвати його на своє ім`я (фірму) або на інше підприємство, яке буде в подальшому займатися виробництвом товарів. Врахуйте, що якщо ви вирішили зробити правовласником іншу організацію, то укладіть з нею ліцензійний договір.

Заповніть заявку на реєстрацію лейбла. Її форма затверджена наказом Роспатенту №32. Внесіть в неї персональні дані заявника або найменування організації, яка буде правовласником логотипу. Вкажіть адресу місця проживання фізичної особи або адреса місця знаходження підприємства.

Впишіть в заявку опис лейбла. Вкажіть вид логотипу (об`ємний, словесний, звуковий, світловий і т.д.), кількість, смислове значення (лейбла й його окремих елементів, якщо він складається з декількох частин). Напишіть перелік продукції, яку буде представляти розроблений логотип.

Передайте заповнену заявку в Роспатент. Прикладіть до неї установчі документи підприємства, статут колективного логотипу (якщо його використовуватимуть кілька організацій), квитанцію про сплату державного мита.