Хто і чому перемагає в битві pepsi і coca-cola
Продукція компаній Coca-Cola і Pepsi практично неможливо розрізнити за своїми смаковими якостями. Це було підтверджено в ході експериментів, коли людям зав`язували очі і просили їх вгадати, де який напій. Крім того, багато споживачів наосліп віддавали перевагу марці Pepsi, а здійснюючи усвідомлений вибір, все-таки купували продукцію Coca-Cola.
Чому ж Coca-Cola обганяє Pepsi в даному суперництві? Вся справа - в грамотно продуманій маркетинговій політиці. Фірмові холодильники марки Coca-Cola з продукцією всередині красуються практично в кожному супермаркеті, та й історично марка з`явилася десятьма роками раніше, ніж Pepsi, встигнувши зайняти дану торговельну нішу.
Бренд Pepsi з`явився на світло в 1902 році, в той час, коли дохід від продажу продукції Coca-Cola вже становив $ 120. 000 на рік. Компанії Pepsi дісталася роль другого плану, до того ж марка в гонитві за лідером стала багато в чому наслідувати його.
Експерти стверджують, що реклама, створювана компанією Coca-Cola, є дуже красивою і креативною. На їхню думку, ніхто не може так вміло зіграти на загальнолюдських цінностях, створити атмосферу свята, як це робить Coca-Cola.
Таємниця, якою оповите саме виробництво напою Coca-Cola, його «секретна формула», робить газовану воду також більш привабливою для покупців. У той же самий час, Pepsi абсолютно не приховує склад свого продукту, вказуючи всі інгредієнти на етикетці пляшки.
Coca-Cola підкреслює і свою відданість традиціям. Так, за весь час свого існування, компанія жодного разу кардинально не міняла дизайн етикетки напою, а Pepsi робила це багато разів. Крім того, позиціонуючи себе, як марку для зрілих людей з усталеними цінностями, Coca-Cola знову-таки виграла і на цьому. Молодь, на яку орієнтується Pepsi, часто змінює свої смаки і погляди, і компанії доводиться також постійно шукати щось нове, що не позначається позитивним чином на продажах її продукції.
