Види FMCG-товарів

Відмінними рисами FMCG товарів є дешевизна і швидкість продажу. Такі товари використовуються протягом обмеженого часового проміжку, відповідно, частота їх покупок вище. Відносна прибуток від продажу товарів повсякденного попиту невисока, але за рахунок масовості вони гарантують продавцям високий оборот.

Визначення FMCG як «товарів підвищеного попиту» некоректно, тому що на окремі товари попит є підвищеним тимчасово, тоді як на товари FMCG він постійний.

Покупки товарів FMCG бувають повсякденними, з метою прийому гостей і з запасом. У числі FMCG-товарів можна виділити:

- предмети гігієни, зубну пасту-
- миючі та чистячі засоби-
- косметичні товари-
- посуд, батарейки, лампочкі-
- сигарети, алкоголь, газовані напої-
- ліки.

Такі товари менше схильні до спадів продажів в кризові періоди.

Товари широкого вжитку відрізняються від товарів тривалого користування. Наприклад, побутової електроніки і техніки, зазвичай такі товари змінюють не частіше разу на 1-2 роки. Також їх слід відрізняти від базових продуктів харчування, в числі яких - хліб, молоко, масло та ін.

Особливості ринку FMCG

Ринок FMCG відрізняється високим рівнем конкуренції, а також частим появою нових марок і товарів. Основними факторами підтримки конкурентоспроможності FMCG компаній є широта асортименту, доступні ціни, а також регіональна мережа. Для підтримки власного місця на ринку компаніям необхідно постійно обертатися марки товарів та виводити на ринок нові продукти.

У переліку крупнейшіхFMCG-компаній - Unilever, Colgate, Procter&Gamble, Henkel, Danone, Coca-Cola, Kraft, PepsiCo, Nestlе, Heinz.
Маркетингова політика компаній спрямована на роботу з цільовою аудиторією для формування потреб у товарі, постійне збільшення товарообігу, а також на забезпечення лояльності покупців до торгової марки.

Важливим фактором зростання продажів є ефективний мерчендайзинг, адже багато в чому саме місце і розташування товару в супермаркеті визначає його продажу.

Всі компанії FMCG можна розділити на кілька груп, в залежності від кількості поданих брендів в продуктовому портфелі:

- монобрендові - представляють продукти, з однієї категорії (наприклад, Coca-Cola);

- пропонують 2-3 продукту - наприклад, соки і молочні продукти (Вімм-Білль-Данн), напої та кондитерські вироби (Cadbury Schweppes);

- мультіпродуктовие - Procter&Gamble, Nestle, Unilever.

Російський ринок FMCG знаходиться в стадії активного розвитку, попит на товари повсякденного вжитку щорічно зростає, на ринку постійно з`являються нові бренди і товари.