Хто виграв канських левів у 2012 році
Фестиваль 2012 року стало рекордним за кількістю поданих заявок. Їх виявилося 34 301 з 87 країн. Організатори пояснюють це тим, що були введені нові номінації - «Брендований контент і заходи» та «Мобільна реклама». Всього ж номінацій стало 15.
Кращий брендований контент представило американське агентствоо Creative Artists Agency Los Angeles. Рекламний ролик Fast Casual Restaurant виготовлений для мережі ресторанів Chipotle. Рекламний продукт цієї ж фірми, ролик Back To The Start, визнаний переможцем і в номінації «Film».
У номінації «Мобільна реклама» найкращим рекламним продуктом визнано додаток, що дозволяє оплачувати кока-колу через автомат. Зроблено воно фірмою Grow Interactive за замовленням компаній Google і Coca-Cola.
Володарем Гран-прі в категорії Film Craft стало рекламне агентство Soxiante Quinze Paris. Фільм про пригоди ведмежої шкури, яка зробила успішну режисерську кар`єру, виконаний на замовлення Canal +.
«Канські леви» в номінації Press присуджуються вже досить давно. Зазвичай їх володарі представляють досить скандальну продукцію, і цей рік не став винятком. Лев дістався агентству Italy Fabrica Treviso. Серія принтів, здатних привернути увагу найширшої публіки, була виготовлена для Benetton Unhate.
У категорії Cyber журі присудило відразу дві головні нагороди. Перший дістався компанії Nike + FuelBand, що запропонувала акцію, покликану активізувати фізичну активність власника спеціального браслета. Кожна фізична вправа, виконане користувачем, переводиться в віртуальну реальність. Це паливо, яке поступово накопичується. Власник браслета може себе контролювати за допомогою комп`ютера або мобільного телефону. Володарем другого призу стало шведське агентство Volontaire, яка створила проект Curators of Sweden в Твіттері. Кожен день новий громадянин Швеції розповідає про те, як він провів день.
Номінація Creative Effectiveness була введена для рекламодавців і виробників, які бажають представити не один продукт, а ефективну, на їх погляд, рекламну кампанію. Каннського лева в цій категорії удостоїлося агентство Unilever. Їх рекламний продукт розроблений на замовлення фірми AXE, що виробляє засоби особистої гігієни. Перед споживачем, який користується дезодорантом цієї фірми, не встоять навіть ангели, які будуть падати з неба до його ніг.
Творче ставлення до реклами дозволяє зробити цікавою повсякденне життя самого нудного офісу. Наприклад, переможницею серед дизайнерів стало агентствоо Serviceplan Munich. Тепер річні звіти австрійської енергетичної компанії Austria Solar будуть друкуватися на світлочутливої папері, тобто зображення можна буде побачити виключно при яскравому сонячному світлі.
Як і на попередніх фестивалях, на «Каннських левах» 2012 року вручили призи виробникам зовнішньої реклами і краще рекламному агентству. У номінації зовнішньої реклами Ambient головний приз отримала фірма Jung von Matt, яка запропонувала Merсedes Benz розташувати на автомобілях спеціальні дисплеї. Вони створюють враження, що машина невидима. Призу за кращу зовнішню рекламу удостоїлося агентство Ogilvy Shanghai. Їх продукт - рекламний плакат для фірми Coca-Cola. Гран-прі в категрії рекламних агентство дістався Wieden + Kennedy Portland.
