визначення еластичності попиту необхідно для прийняття рішень про встановлення і перегляд цін на товари і послуги. Це дає можливість знайти найбільш вдалий курс в ціновій політиці підприємства з точки зору економічної вигоди. Використання даних про еластичність попиту дозволяє виявити реакцію споживача, а також направити виробництво на майбутнє зміна попиту і відрегулювати займану частку на ринку.

еластичність попиту по ціною визначається за допомогою двох коефіцієнтів: коефіцієнта прямої еластичності попиту по ціною і коефіцієнта перехресної еластичності попиту по ціною.

Коефіцієнт прямої еластичності попиту по ціною визначається як відношення зміни обсягу попиту (В відносних величинах) до відносного зміни ціни на товар. Даний коефіцієнт показує, на скільки відсотків збільшився (зменшився) попит при зміні ціни товару на 1 відсоток.

Коефіцієнт прямої еластичності може приймати кілька значень. Якщо він близький до нескінченності, то це свідчить про те, що при зниженні ціни попит покупців зростає на невизначену величину, але при підвищенні ціни вони повністю відмовляються від покупки. Якщо коефіцієнт перевищує одиницю, то збільшення попиту відбувається більш швидкими темпами, ніж знижується ціна, і навпаки, попит знижується швидшими темами, ніж зростає ціна. При коефіцієнті прямий еластичності менше одиниці, виникає зворотна ситуація. Якщо коефіцієнт дорівнює одиниці, то попит зростає тими ж темпами, що знижується ціна. При коефіцієнті рівному нулю, ціна на товар не робить ніякого впливу на попит споживачів.

Коефіцієнт перехресної еластичності попиту по ціною показує, наскільки змінився відносний обсяг попиту на один товар при зміні ціни на 1 відсоток на інший товар.

Якщо даний коефіцієнт більше нуля, то товари вважаються взаємозамінними, тобто зростання цін на один незмінно призведе до збільшення попиту на іншій. Наприклад, при підвищенні цін на вершкове масло може збільшитися попит на рослинний жир.

Якщо коефіцієнт перехресної еластичності менше нуля, то товари є взаємодоповнюючими, тобто при збільшенні ціни на один товар знижується попит на інший. Наприклад, при зростанні цін на бензин, падає попит на автомобілі. При коефіцієнті рівному нулю, товари вважаються незалежними, тобто зміна ціни на один товар вчинене не впливає на величину попиту на іншій.

Еластичність попиту за ціною показує ступінь кількісного зміни попиту при зміні ціни на 1%. Вона розраховується як процентне відношення зміни величини попиту до зміни ринкової ціни на товар.

Залежність обсягу попиту від ціни може виражатися по-різному. Якщо ціна товару знижується на один відсоток, а купується кількість товару збільшується меншими темпами, то говорять про нееластичний попит. При еластичному попиті при зниженні ціни товару на 1% попит на нього збільшується найшвидшими темпами. При одиничній еластичності при зменшенні ціни в два рази попит також збільшується в два рази, тобто темпи зниження ціни і темпи зростання попиту однакові. Якщо попит абсолютно еластичний, то будь-яка зміна ціни ніяк не впливає на обсяг попиту.

Еластичність попиту за ціною визначається декількома факторами. На неї впливає наявність на ринку товарів-замінників. Чим їх більше, тим еластичніший попит. До таких товарів відносяться харчові продукти. А ось, на сіль, практично не має замінників, попит нееластичний. Крім того, еластичність залежить від частки доходів споживача, що припадає на даний товар. Чим вона вища, тим більше еластичність. Еластичність попиту залежить також від ступеня необхідності даного товару для покупця, різноманітності можливостей використання товару, що купується, часу пристосування до зміни ціни.

Існує також коефіцієнт перехресної еластичності попиту за ціною. Він показує відносну зміну обсягу попиту на один товар при зміні ціни на інший. Якщо даний коефіцієнт вище нуля, то має місце взаємозамінність товарів, тобто при підвищенні ціни на один товар зростає попит на інший. Наприклад, при підвищенні цін на картоплю зросте попит на макаронні вироби.

Якщо коефіцієнт еластичності більше нуля, то говорять про взаємодоповнюваності товарів, тобто при підвищенні ціни на один товар попит на інший падає. Наприклад, при підвищенні цін на бензин знижується попит на автомобілі. При коефіцієнті еластичності рівному нулю товари є незалежними, тобто збільшення ціни на один товар ніяк не впливає на рівень попиту на інший.