Різні товари на ринку продаються по-різному, і цьому є безліч причин, які в кінцевому підсумку зводяться до певного співвідношення між попитом і пропозицією. Це співвідношення є базовим законом ринку і залежить від багатьох факторів: ціна самого товару, його аналога, який може віддати перевагу споживач, рівень доходів потенційного покупця і т.д.

У загальному вигляді еластичність - це зміна деякої функції внаслідок зміни її аргументу. Іншими словами, математично цю характеристику можна представити у вигляді дробу: відносини відносного приросту функції до приросту незалежної змінної.

коефіцієнт еластичності показує ступінь збільшення або зменшення обсягу попиту / пропозиції при зміні деякого фактора на 1%. Таким чином, можна заздалегідь розрахувати реакцію споживача і виробити потрібну стратегію, наприклад, провести стимулюючу рекламну акцію, організувати пільги для певних категорій покупців на обмежений час і т.д.

Щоб знайти коефіцієнт еластичності, можна скористатися двома методами: обчислення по дузі і в точці. Вибір способу залежить від того, якими вихідними даними ви маєте в своєму розпорядженні. Наприклад, дугова еластичність передбачає розрахунок між двома конкретними точками на графіку (кривій) попиту або пропозиції. При цьому необхідно знати ціни і обсяги продукції на початку і кінці вийшла дуги.

Якщо всі зазначені дані у вас є, то скористайтеся наступною формулою: Ke = (Q2 - Q1) / ((Q2 + Q1) / 2): (P2 - P1) / ((P2 + P1) / 2), де: Ke - коефіцієнт еластичності-Q1 і Q2 - обсяги продукції в першій і другій точці дуги-P1 і P2 - відповідні цим точкам ціни.

Точкову еластичність легко визначити, якщо вам відомий тільки початковий рівень цін і функція попиту (пропозиції) при цій величині. Для розрахунку знайдіть її похідну і помножте на співвідношення між аргументом і функцією: Ke = Q `(P) • P / Q (P), де: Р - ціна-Q (P) - функція попиту / пропозиції по даній ціні-Q` (P) - її перша похідна.

Застосуйте метод пошуку коефіцієнта еластичності по дузі, якщо вам потрібно виміряти його між точками на дузі пропозиції або попиту. Вам знадобляться такі дані, як первісна і нова ціна, початковий і кінцевий об`єм. Розділіть дельту обсягу на дельту ціни. Щоб знайти дельту, вам потрібно з кінцевого значення відняти початкове, а потім отриманий результат розділити на середнє значення показника, яке можна отримати, розділивши суму двох значень на два.

Використовуйте метод точкової еластичності, коли вам задана функція попиту або пропозиції і відомі вихідні рівні ціни і попиту. Таким чином вам вдасться розрахувати відносне зміна пропозиції або попиту навіть при найменшому варьировании рівня ціни, або іншого параметра. Вам необхідно похідну функції помножити на частку від ринкової ціни до обсягу попиту або пропозиції при такій ціні.

Запам`ятайте, що значення еластичності не залежить від одиниць, в яких ви вимірюєте задані чинники, адже це безмірне значення. Крім того, еластичність попиту від ціни і еластичність пропозиції від ціни - показники, які знаходяться в зворотній пропорційності. В ході економічних досліджень спостерігається пряма залежність, при якій зростання одного показника викликає збільшення іншого, і зворотна. Перший варіант представлений еластичністю попиту на продукцію по споживчих доходах, а до другої групи відноситься еластичність попиту за ціною.

Вивчіть інші види еластичності. До них, наприклад, відноситься абсолютна, коли мізерно мале зміна одного показника істотно підвищує або знижує значення іншого. Еластичним попит або пропозицію є тоді, коли темп зростання їх параметра вище, ніж зміна інших факторів. Якщо темпи зростання або зниження збігаються, має місце одинична еластичність. Коли темпи зростання досліджуваного фактора нижче змінюються значень, це нееластичний попит або пропозицію. Врахуйте, що зміна елементів ринку може ніяк не вплинути на досліджувану величину. Тоді спостерігається абсолютна нееластичність.