Чинне законодавство чітко регламентує права, обов`язки рекламодавців, вимоги до поширення самої реклами. При цьому вказане регулювання побудовано по заборонному принципу, при якому закон встановлює ряд обмежень, а всі дії, які до цих заборон не належать, є дозволеними. Так, можна поширювати лише сумлінну, достовірну рекламу. Крім того, рекламні матеріали не повинні закликати до насильства, вчинення незаконних дій. У рекламі забороняється використовувати деякі вирази і візуальні образи (наприклад, процес куріння або вживання спиртного). Не допускається також використання лайок або застосування прихованої реклами.

Обмеження по групах товарів

Законодавець також визначив вичерпний перелік товарів, які повністю заборонено рекламувати будь-якими способами. Під зазначену заборону потрапляють наркотичні засоби, вибухові і психотропні речовини, людські органи, тканини (при їхньому уявленні як об`єкти для реалізації). Якщо для реалізації певних груп продукції потрібна реєстрація, ліцензування або сертифікація, то не допускається їх рекламування без попереднього проходження відповідних процедур і отримання необхідних документів. Окремий заборона встановлена для всіх тютюнової продукції, супутніх пристосувань, а також для послуг, пов`язаних з достроковим штучним перериванням вагітності.

Заходи щодо захисту неповнолітніх

Значна частина обмежень для рекламодавців пов`язана з необхідністю захисту прав, інтересів неповнолітніх, які можуть зіткнутися з певною рекламою. Так, заборонено формувати у неповнолітніх негативні образи батьків, вихователів, створювати у них невірне уявлення про доступність продуктів, закликати до переконання ними своїх батьків з метою придбання останніми рекламованого товару, послуги. Крім того, обмеження накладаються на такі рекламні матеріали, які можуть сформувати у дітей комплекс неповноцінності або уявити самих неповнолітніх в будь-якої небезпечної для життя, здоров`я ситуації. Спеціальні вимоги і обмеження, порушення яких призведе до призначення покарання, передбачені окремо для кожного існуючого виду реклами.