Навіщо потрібні великі літери
Найчастіше прописна буква використовується серед пропозиції, щоб надати слову значимість в тесті, акцентувати увагу на ньому, змінити його зміст.
Зараз найбільш часто використовується в рекламі написання слова, в якому виділяються великі літери, наприклад, «Мойдодир» (назва автомийки). При читанні виникає відчуття, що слово поділено на 3 частини, це допомагає привернути увагу читача і залишити назву в пам`яті. Таке ж властивість має і ефект нерівного почерку.
Іноді в назві салонів, бутиків, магазинів, клубів зустрічається варіант, коли перша і остання літери пишуться великими ( «Максидом», «Аріантом», «Норман»). Виділені таким чином кордону слова затримують увагу, змушуючи ще раз прочитати назву і осмислити по-новому.
Можна зустріти навмисне використання великої літери врозріз з правилами російської мови, супровід ненормативних написанням слова ( «ДіскотЕка», «принцесси»). Такі варіації зустрічаються в рекламі, і використовуються вони для зв`язку в свідомості читає цього тексту і просторечного вимови.
Також в рекламі можна побачити варіант виділення прописними літерами частини слова. Цей прийом може вказувати на прихований сенс або викликати певні асоціації ( «перфоратор! Знижки до 30%», «Накопичувальний вклад у банку», «МАХсімальний тариф»).
Регулярні і різноманітні ненормативні випадки написання великих і малих літер сприяють формуванню хибного уявлення про вживання великої літери.
Можна не сумніватися написання імен людей і кличок тварин, астрономічних і географічних назв. Як правило, труднощі в правильному використанні великої літери виникають при написанні нагород, посад, установ і т.д ..
