Великими або прописними буквами прийнято називати ті, які візуально виглядають більше (вище) щодо малих літер. З великої літери зазвичай пишуть слова, на яких в силу певних цілей повинно загостритися увагу, яким надається особливе значення. Періодично з`являються при листі великі літери (так званий ефект нерівного почерку) допомагають сприймати текст детально, а не як суцільні письмена, з яких було б важко що-небудь зрозуміти.

Російська мова передбачає вживання великої літери у багатьох випадках. «За замовчуванням» це:

- перше слово в реченні, а також після точки, крапки, оклику та питання знаків, які закінчують пропозицію. Виняток: перше слово після крапки не пишеться з великої літери, якщо пропозиція не закінчено, а має на увазі лише перерва у мовленні. Наприклад: «Я це ... давно хотів вам сказати ... я люблю вас»;

- перше слово в прямій мові: Діти кричали: «Зі святом! З ювілеєм!";

- кожна нова рядок вірша, незалежно від того, є присутнім або відсутній будь-який знак пунктуації в кінці попереднього рядка;

- імена власні, під якими розуміються безпосередньо імена людей і їх прізвиська, клички тварин, географічні та астрономічні назви. Наприклад, Лев Миколайович Толстой, Барсик, Мурка, Новосибірськ, Кримський півострів, Сатурн;

- назви свят, епох, подій, нагород, творів мистецтва, журналів, газет, книг, пам`ятників. Наприклад: Новий рік, Ренесанс, 9 Травня, Зірка Героя, Куликовська битва, журнал «Робітниця» і т.д .;

- займенники «Ви», «Вам», «Ваш» і т.п., що вживаються в якості шанобливого звернення до офіційних листах або документах. Наприклад: «З щирою повагою до Вас, Ваш учень»;

- імена загальні, що наділяються статусом власних назв, що використовуються в офіційних документах. Наприклад: Цей договір підписали з одного боку Видавець (ПІБ), з іншого боку - Автор (ПІБ).

Виключно всі букви пишуться великими в абревіатурах: ООН, ФНПР, ФСБ, ЛДПР, РОНО і т.д. Однак в ряді випадків абревіатури пишуться малими літерами. Наприклад, вуз, ккд, загс.

Російська мова дуже рухливий і мінливий. Сьогодні великі літери нерідко покликані виконувати зовсім нові функції. Несподіване їх застосування можна спостерігати в назвах марок товарів, торгових компаній, в рекламних текстах. Наприклад, салон «красиво», клініка «Стоматологія», магазин «нормани», бутик «ГрандСІТІ» і т.д. Завдяки такому виділенню кордонів одного слова, читає мимоволі затримує на ньому увагу, перечитує його кілька разів, осмислюючи по-новому. Іншими словами, робить те, заради чого таке написання і затівалося.

Нерідко великими літерами користуються в інтернет-бізнесі, щоб привернути увагу користувачів. Наприклад, в оголошенні про вебінарі (семінар в режимі онлайн) пишуть: «Якщо Ви хочете Заробити Мільйон, Записуйтесь На Наш Вебінар, Ми Навчимо Вас, Як Це Зробити!».

Рада 2: Навіщо потрібні великі літери

Зі шкільної програми відомо, що велика (прописна) буква ставиться на початку речення, після точки, для виділення початку відрізків тексту і т.д. Основним призначенням великої літери є відмінність імені власного від загального.

Нещодавно заголовні букви придбали нові функції, пов`язані з назвою торгових фірм, товарів, марок і навіть рекламних текстів.

Найчастіше прописна буква використовується серед пропозиції, щоб надати слову значимість в тесті, акцентувати увагу на ньому, змінити його зміст.

Зараз найбільш часто використовується в рекламі написання слова, в якому виділяються великі літери, наприклад, «Мойдодир» (назва автомийки). При читанні виникає відчуття, що слово поділено на 3 частини, це допомагає привернути увагу читача і залишити назву в пам`яті. Таке ж властивість має і ефект нерівного почерку.

Іноді в назві салонів, бутиків, магазинів, клубів зустрічається варіант, коли перша і остання літери пишуться великими ( «Максидом», «Аріантом», «Норман»). Виділені таким чином кордону слова затримують увагу, змушуючи ще раз прочитати назву і осмислити по-новому.

Можна зустріти навмисне використання великої літери врозріз з правилами російської мови, супровід ненормативних написанням слова ( «ДіскотЕка», «принцесси»). Такі варіації зустрічаються в рекламі, і використовуються вони для зв`язку в свідомості читає цього тексту і просторечного вимови.

Також в рекламі можна побачити варіант виділення прописними літерами частини слова. Цей прийом може вказувати на прихований сенс або викликати певні асоціації ( «перфоратор! Знижки до 30%», «Накопичувальний вклад у банку», «МАХсімальний тариф»).

Регулярні і різноманітні ненормативні випадки написання великих і малих літер сприяють формуванню хибного уявлення про вживання великої літери.

Можна не сумніватися написання імен людей і кличок тварин, астрономічних і географічних назв. Як правило, труднощі в правильному використанні великої літери виникають при написанні нагород, посад, установ і т.д ..

Увага, тільки СЬОГОДНІ!