Як підвищити тираж газети
За даними Росдруку в Росії в 2011 році було зареєстровано близько 40 000 найменувань газет. Але лише кілька видань можуть похвалитися тим, що їх читають мільйони. І навіть тираж в 10 000 примірників для багатьох газет здається недосяжним. Але для того, щоб утриматися "на плаву», виданню необхідно зберегти свого читача - і по можливості підняти тираж, збільшивши число передплатників і роздрібних покупців.
1
Орієнтуйтеся на потреби своїх читачів. Жодне видання не може бути цікаво «все на світі» - тому, роблячи газету «для всіх і про все», ви ризикуєте програти. Окресліть коло цільової аудиторії - і пишіть про те, що потрібно саме їй. Для того, щоб з`ясувати, матеріали якої тематики цікавлять вашого постійного читача, можна самостійно провести експрес-дослідження, опублікувавши на сторінках газети анкету і влаштувавши опитування в місцях продажів. Запитайте про те, що подобається і що не подобається, які рубрики читаються, а які - ні, чого не вистачає, чи є улюблені автори, чи варто щось змінити в подачі матеріалів.
2
При необхідності внесіть зміни в дизайн газети. Великі фотографії, велика кількість «повітря», скорочення обсягу матеріалів, «легкі» заголовні шрифти - все це затребувано аудиторією віком від 25 років. Більш молодим читачам цікава динамічна «агресивна» верстка, креативна подача текстів, велика кількість точок входу в матеріал. А літнім, можливо, не захочеться розлучатися зі звичним зовнішнім виглядом газети - Особливо якщо мова йде про виданні, що виходить ще з радянських часів.
3
Особливу увагу приділіть макету першої смуги газети - Саме вона формує попереднє уявлення читача про номер. Бажано передбачити місця для анонсів найцікавіших матеріалів, опублікованих в поточному випуску. Але тут головне не переборщити - деякі масові видання «витягують» на першу смугу по 2-3 десятка анонсів, в результаті увага розсіюється.
4
Заохочуйте передплатників, пропонуючи спеціальні акції. Це може бути, наприклад, знижена вартість «для перших 300 підписалися в цьому місяці», невеликі сувеніри з символікою видання, розіграші призів, і так далі.
5
Для підвищення роздрібних продажів можна розміщувати рекламу свіжого номера безпосередньо в місцях продажів періодики. Це може бути постер, розміщений на газетному кіоску (про його розміщення потрібно домовлятися з компаніями, що займаються розповсюдженням видання), або, наприклад, «сендвіч-мен» - людина, «одягнений» в рекламні щити. Рекламуючи свіжий номер в місцях продажів, максимально помітно Анонсує одну-дві найбільш привабливих для читача теми номера і додайте заклик купити газету прямо зараз.
6
Провокуйте випадкового читача придбати і наступні номери вашої газети. Публікуйте журналістські розслідування «з продовженням», влаштовуйте читацькі конкурси, рекламуйте в поточному номері матеріали, які тільки готуються до друку.
7
Рекламуйте газету в інших засобах масової інформації. Не варто звертатися за допомогою в конкуруючі друковані видання, а ось з телеканалами або радіостанціями можна домовитися про «взаємовигідний обмін». Форми у такого «бартеру» можуть бути різними. Наприклад, в ранковому ефірі місцевого TV кожен день анонсуються «цвяхові» матеріали свіжого випуску газети - А ви періодично надаєте газетні площі під розповідь про нові проекти телеканалу, або ж регулярно публікуєте розгорнуті анонси передач. Ще один поширений формат - вікторина, питання для якої публікуються в газеті, але відповідати на них треба в прямому ефірі радіостанції.
8
Досить дієвий метод залучення нової читацької аудиторії - спеціальні випуски газети, поширюються безкоштовно. Наприклад, до дня народження видання або до початку передплатної кампанії можна випустити дайджест найцікавіших (і не втратили актуальність) матеріалів, опублікованих в минулому році, надрукувати його великим тиражом і безкоштовно поширити по поштових скриньках. Додаткові витрати на друк легко «відбити» за допомогою розміщення рекламних матеріалів - рекламодавці прихильно ставляться до спецвипусками з великим тиражом, навіть якщо ціни на розміщення будуть дещо вищі.
Рада 2: Як збільшити тираж газет
Світова економічна криза істотно загальмував розвиток ринку газет. Незважаючи на це, кожне видання бореться за свого клієнта і намагається нарощувати розміри тиражів. Тираж цікавою і корисною газети збільшити можна навіть в моменти кризових явищ в економіці.
Вам знадобиться
- - бізнес план;
- - журналісти;
- - маркетингові акції;
- - реклама.
Інструкція
1
Для того щоб збільшити тираж газети, в першу чергу потрібно з`ясувати, яка її цільова аудиторія і що вона хоче бачити в об`єкті придбання виданні.
2
Коли рішення про нарощування тиражу прийнято, необхідно скласти бізнес-план, щоб підрахувати витрати і прибуток від збільшення кількості випущених примірників газет.
3
Для початку потрібно зробити газету цікавіше і корисніше для потенційного покупця. Можна залучити на роботу хороших журналістів, щоб у виданні були завжди тільки найсвіжіші новини. Також читачів цікавлять різні плітки і інтриги, загадкові явища та викриття. Рубрики повинні бути настільки різноманітні, щоб охопити якомога більшу аудиторію споживачів. Непогано буде додати в газету розважальні сторінки з анекдотами, кросвордами та конкурсами. Добре діє на збільшення тиражу розміщення рубрики з приватними оголошеннями.
4
Дієвими є різні акції і знижки. Так, можна зробити знижки для передплатників газети, а при покупці декількох екземплярів (припустимо, їх потрібно буде пред`явити в центрі видачі призів або направити корінці на адресу редакції) дарувати корисні недорогі сувеніри. Приверне увагу до газете і розіграш великого подарунка, наприклад, поїздки на відпочинок.
5
І навіть якщо газета вже досить популярна в широких колах, не варто нехтувати рекламою. Для цього прекрасно підійдуть анонси на радіо і телебаченні.
Зверніть увагу
Не слід занадто захоплюватися збільшенням обсягів корисної та цікавої інформації, інакше вийде не газета, а ціла книга, витрати на друк якої істотно зростуть.
Корисна порада
Якщо газета безкоштовна, то необхідно збільшити кількість поданих в неї платних оголошень. Для цього підійдуть холодні дзвінки по потенційним рекламодавцям. Зі збільшенням фінансування за рахунок таких клієнтів можливий буде і зростання тиражу.
Кольоровість газети також може впливати на попит, якщо вона все ще чорно-біла, варто задуматися про зміну її вигляду.
Корисна порада
Якщо збільшити тираж вам заважає тільки брак коштів на друк - спробуйте скоротити друкарські витрати. Це можна зробити, відмовившись від кольорових смуг, перейшовши на більш дешевий папір, зменшивши формат видання або число смуг. Ще один варіант - змінити форму випуску. Наприклад, замість щоденного номера в 16 смуг - щоденна восьміполоска плюс щотижневий огляд в 24 смуги з окремим підписних індексом.
Статті за темою "Як підвищити тираж газети"
Оцініть, будь ласка статтю