Як все починалося
Родоначальником легендарного бренду з`явився американський студент і бігун на середні дистанції Філ Найт. Спочатку він потроху приторговував спортивним взуттям азіатського походження, а незабаром в 1964-му разом з товаришем Біллом Бауерманн заснував те, що зараз назвали б малим підприємством. Називалася міні-фірма BlueRibbonSports і поширювати вона стала вже кросівки місцевого виробництва.
Родзинкою нової марки стала особлива взуттєва підошва: рифлена, легка, з пружного каучуку. Легенда свідчить, що ідею тапок «на каучуковому ходу» Філ запозичив у вафельниці: просто нудьгував на кухні в очікуванні обіду і поглядом зачепився за цей предмет, який розбудив фантазію конструктора.
Це був не просто маркетинговий хід, а справжня знахідка, її відразу оцінили бігуни, що поліпшили в новому взутті свої колишні рекорди. А назва Nike змінило колишнє лише в 71-му, воно і з ім`ям батька-засновника асоціювалося і надсилало до грецької богині перемоги Ніке. Емблемою бренду став начебто нехитрий завиток, що символізує крило Богині в польоті.
Технологія airmax - з небес на землю
Як будь-який поважаючий себе модний продукт, Найк постійно розвивається, шукає щось нове. Найоригінальнішою з таких інновацій стала технологія airmax ( «максимально повітряні»). Якщо раніше амортизирующим елементом служив спінений полімер, то інженер Френк Руді додумався замінити його капсулами зі стисненим повітрям. Новатор був фахівцем НАСА, космічного агентства США, а цей приклад можна вважати одним з успішних досягнень конверсії.
Капсулу цю і сьогодні запечатують в підошву, її можна побачити в маленькому «ілюмінаторі» - прозорому віконечку в одній з ділянок підошви. «Повітряні» кросівки полюбилися не тільки бігунам і стрибунам, їх переваги оцінили і люди з надлишком ваги, тим більше що ступінь стиснення всередині капсули запрограмована різна, і завжди можна підібрати оптимальний варіант.
Для милих дам
До реклами чоловічих кросівок, починаючи з 1980 року, творці марки залучали відомих спортсменів: не тільки легкоатлетів, а й бейсболістів, баскетболістів і прихильників інших спортивних спеціалізацій. А для жіночих аналогів рекламщики придумали нестандартний хід: зрежисували ролик, де за дівчиною (роль її грала спортсменка Меріон Джонс) женеться маніяк. Вона тікає, природно, виблискуючи п`ятами, одягненими в Найк. Сюжет з відкритим фіналом, будь-якому охочому пропонувалося зайти на сайт компанії і написати свій варіант фіналу «страшилки».
Сьогодні обличчям рекламної компанії, а скоріше її ногами часто стає Марія Шарапова. Її часто можна бачити на фірмових білбордах. До речі, якби зараз тенісистці запропонували головну роль у подібному ролику, результат був би передбачуваним: варто було б Марії лише видати свій звичний бійцівський клич в сотню з гаком децибел, і будь-який маніяк сам ганебно звернеться б тікати.
