Як оцінити конкурентоспроможність
Конкурентоспроможність підприємства - це показник ефективності використання ним економічних ресурсів в порівнянні з конкурентами. Її оцінка необхідна як самої організації для розробки заходів щодо збільшення частки ринку і виходу на нові ринки збуту, так і іншим зацікавленим особам: інвесторам для вигідного вкладення капіталу, потенційним партнерам для прийняття рішень про співпрацю, банкам при розгляді питання про кредитування.
1
Основними критеріями оцінки конкурентоспроможності є операційна ефективність і стратегічне позиціювання. Операційна ефективність означає найкращий результат діяльності підприємства серед конкурентів, визначається на підставі аналізу бізнес-процесів і ведення організацією того чи іншого виду діяльності і забезпечує отримання прибутку від виробництва і реалізації. Стратегічне позиціонування - здійснення діяльності, відмінною від конкурентів, або виконання її іншим шляхом з використанням унікальних технологій.
2
Для того щоб оцінити конкурентоспроможність підприємства, обчисліть коефіцієнти операційної ефективності і стратегічного позиціонування.
3
Визначте операційну ефективність підприємства (ОЕП) на підставі співвідношення виручки від реалізації і собівартості продукції, товарів, робіт, послуг:
ОЕП = (Виручка) / (Витрати на виробництво і реалізацію).
4
Потім встановіть показник операційної ефективності за вибіркою (ОЕВ), тобто сукупності конкурентів, на підставі середньогалузевих значень:
ОЕВ = (Виручка за вибіркою) / (Витрати на виробництво і реалізацію по вибірці).
5
Розрахуйте коефіцієнт операційної ефективності виходячи з відношення показника аналізованого підприємства до вибірці:
Кое = ОЕП / ОЕВ.
6
Результатом стратегічного позиціонування є частка ринку. Вона визначається співвідношенням виручки підприємства до обсягу ринку:
ДРП = В / ОР, де В - виручка підприємства, ОР - обсяг ринку.
7
Далі обчисліть частку ринку за вибіркою:
ДРВ = Вв / ОР, де Вв - виручка за вибіркою.
8
Розрахуйте індекси зміни обсягів виручки підприємства і по вибірці в порівнянні з попереднім періодом:
Іп = В / ЗПС, де Іп - індекс зміни обсягу виручки підприємства, ЗПС - виручка попереднього періоду;
Ів = Вв / ВВПп, де Ів - індекс зміни обсягу виручки за вибіркою, ВВПп - виручка попереднього періоду за вибіркою.
9
Розрахуйте коефіцієнт стратегічного позиціонування за формулою шляхом вилучення квадратного кореня з частки від ділення отриманих індексів зміни обсягів виручки:
КСП = (Іп / Ів).
10
Розрахуйте коефіцієнт конкурентоспроможності, склавши показники операційної ефективності і стратегічного позиціонування:
К = Кое + КСП.
11
При значенні Кgt; 1 конкурентоспроможність підприємства вважається високою, при К = 1 - рівною вибірці, а при К
Статті за темою "Як оцінити конкурентоспроможність"
Оцініть, будь ласка статтю
Ще статті розділу