Як створити дизайн

Одне з правил - дотримання часового графіку. Дуже часто робота з проектом затягується, технічні та творчі вимоги до кінцевого дизайн змінюються. Найнебезпечніше для проекту - змінюються відповідальні за проект співробітники. Так, роботи затягуються і проект сильно відстає від графіка. Небезпека такого стану справ не просто в тому, що проект затягується, а в тому, що він вийде на ринок значно пізніше. На той момент, коли створюється технічне завдання (бриф) проекту, маркетологи і проектувальники досліджують один ринок, а через рік-півтора ринкова ситуація змінюється. Ще сильніше вона зміниться через 2-2,5 року, коли зазвичай настає період розквіту ринкової зрілості споживчого продукту / бренду. Таким чином, продукт виходить вже зовсім на інший ринок. Конкурентне середовище помінялося, на прилавках з`явилися нові марки, виробники і дизайни. Продукт, створений за брифу 2-х річної давності вже не має сили і перспективи. На жаль, через нечітке управління дизайн-проектом, такі ситуації ще часто повторюються на російському ринку.

Важливе правило роботи з дизайн-проектом - формування прозорої покрокової структури проекту. Виконання певних етапів роботи має час і послідовність (і фінансовий вимір, звичайно). Кожен проект по упаковці складається їх 4-х великих кроків:
Крок 1. Дизайн-дослідження.
Крок 2. Аналіз і розробка стратегії.
Крок 3. Дизайн.
Крок 4. Оцінка.
Чітке дотримання такої послідовності роботи з проектом дозволить попередити прийняття помилкових рішень по дизайну.

В ході досліджень на першому кроці необхідно оцінити дизайн-проекти конкурентів. Така технологія оцінки дизайну конкурентів називається візуальний бенчмаркінг. Він дозволяє оцінити дизайн упаковки ваших конкурентів і розробити унікальну позицію для нового дизайну. Проведення цього виду дослідження дозволить вам відповісти на наступні питання:
1. Чи буде ваш дизайн вигідно відрізнятися від конкурентів?
2. Які відмінності дизайнери можуть закласти в дизайн (колір, відтінки стилю, настрій)?
3. Як виділитися поміж інших упаковок і не отримати дизайн «як у всіх»?
4. Як оцінити упаковки конкурентів?
Візуальний бенчмаркінг дуже допоможе вам і вашим дизайнерам сформувати правильну картину ринку з точки зору існуючих упаковок і впритул підійти до розробки стратегії свого дизайну.

На наступному етапі необхідно чітко визначити стратегію вашого дизайну - Які нотки в сприйнятті споживача він повинен торкнутися? На яку цільову аудиторію повинен бути зорієнтований? Через які канали продажів буде просуватися? Які механізми і простору викладки будуть призначені для нової упаковки? Всі ці питання формулюються після проведення досліджень на етапі аналізу отриманих даних.
Як бачите, до розробки того, що ми звикли називати «дизайном» (дизайн-макетів, ескізів, оригінал-макетів, скетчів та ін.) Дизайнери будуть відходити тільки на третьому кроці проекту. Уже після вироблення стратегії і чіткого формулювання завдання можна приступати до її вирішення - власне дизайн-роботі. Розробка кольорово-графічної концепції (скорочено - ЦГК) - всього лише один з пунктів роботи дизайнерів. Розуміти цей термін потрібно прямо так, як він звучить. На цьому етапі роботи чекати від дизайнера готових макетів упаковки продукту до опрацьованих елементами оформлення не варто. В рамках етапу робіт по ЦГК продуктом роботи дизайнера є схеми дизайн-макетів із застосуванням різних стилістичних рішень. ЦГК ілюструє ту дизайн-стратегію, яку ви вибрали на попередньому етапі.

До роботи над ним фахівці приступають тільки після того, як отримані дані двох попередніх кроків - результати досліджень і вибір дизайн-стратегії продукту. Наше «академічне» визначення ЦГК упаковки звучить так: «кольорово-графічна концепція (ЦГК) упаковки - схема розташування основних графічних елементів (логотіп- найменування продукту-тематична іллюстрація- фон- графічні знаки відмінності даної групи продукції) на розмірної схемою даного типу упаковки. Розробка ЦГК упаковки не включає розміщення конкретних текстових блоків і специфічних графічних елементів ».