оперативність. Вважається, що новина повинна писатися максимум протягом години. Фактично за цей час інформація може і «протухнути», тому однією з головних для інтернет-журналіста стає завдання «застовпити» тему, позначивши в новинній стрічці факт якомога швидше.
подробиці. Здавалося б, детальну інформацію написати дуже швидко можна. Але цілі такої перед інтернет-журналістом немає. Подробицями можна доповнити вже опублікований текст у міру з`ясування деталей, і це є одним з головних переваг інтернет-ЗМІ. Крім того, тему можна практично нескінченно розвивати в наступних публікаціях.
унікальність. Розміщувати новини з офіційних прес-релізів - просто засмічувати стрічку і мозок читачів, оскільки точно таких же текстів приблизно в один час читач побачить мінімум з десяток. Втім, це правило справедливо для всіх ЗМІ. І так само, як друкованого тижневику, інтернет-виданню просто необхідний свій штат репортерів і оглядачів, які будуть поставляти унікальний контент. Також online-ЗМІ не може обійтися без власних інформаторів в різних структурах - від силових відомств до приватних картинних галерей.
Актуальність для цільової аудиторії. Якщо видання орієнтоване на регіональних користувачів, краще в новинній стрічці зробити акцент на місцеві новини з тих сфер, які найбільше хвилюють людей - проблеми ЖКГ, соціальні питання, гучні події, діяльність правоохоронних і наглядових органів і т.д. Традиційно рейтинговий контент для видань, більш універсальних за охопленням аудиторії, - події світового і загальноросійського масштабу в сфері політики, економіки, шоу-бізнесу.
