Творці цифрової камери недооцінили своє дітище
Восени 2012 року один з найбільших виробників фототехніки, легенда XX століття, компанія Eastman Kodak зробила гучну заяву про свій вихід з ринку цифрових фотоапаратів. Вона також припинила випуск відеокамер і цифрових дисплеїв. Причина виявилася вельми прозаїчною - банкрутство. Останнім прибутковим роком компанії був 2007 - після почалося стрімке падіння. Протягом 2011 року фірма втратила 88 відсотків капіталізації, що призвело до масових скорочень - звільнено було 3,5 тисячі співробітників, тобто 23 відсотка штату. Менеджери компанії кинулися складати плани реструктуризації бізнесу.
Для реорганізації бізнесу Кодак отримав кредит від компанії Citigroup в розмірі 950 млн доларів.
В результаті Kodak вирішила залишити техніку і зосередитися на фотодруку і виробництві струменевих принтерів. На думку керівництва, настільки непросте рішення повинно допомогти заощадити близько 100 млн доларів за рік. Президент компанії Прадо Джотвані стверджує, що воно було засноване на глибокому аналізі галузевих тенденцій.
Трагізм ситуації полягає в тому, що створена ще в 1880 році, Kodak протягом століть перетворилася на гіганта фотоіндустрії. В кінці 70-х рр вона займала 90 відсотків ринку фотоплівки і 85 відсотків ринку фотоапаратів в США. Більш того, саме в її лабораторіях народилася і перша цифрова камера. Однак короткозоре керівництво компанії не побачило в «цифрі» ніякої перспективі і продовжило займатися застаріваючими аналоговими технологіями. Тільки в кінці 90-х рр Kodak зайнявся цифровим сегментом, але було занадто пізно.
Відродження бренду
У вересні 2013 року компанія оголосила про повернення на Нью-Йоркську фондову - нові власники Kodak відтепер фокусуються на роздрібних клієнтів і орієнтовані на бізнес-сегмент ринку друку зображень. Торги поновилися 1 листопада того ж року під тікером KODK.
Незважаючи на те, що саме Kodak створила цифрову фотографію, вона запізнилася з її комерціалізацією приблизно на п`ять років і не витримала конкуренції
Тепер фірма займається розробкою і виробництвом упаковок, складних типографических машин, а також друку електронних компонентів. Всі ці напрямки активно розвиваються, і Kodak розраховує на цей раз встигнути зайняти свою нішу. Фінансове становище компанії стабільно, а обсяг боргів становить всього 695 млн доларів - за нинішніми мірками небагато.
