Як розробити фірмовий стиль для організації
Розробка фірмового стилю - це важливий крок у економії рекламних засобів компанії. Чим простішим і незабутнім буде логотип, фірмові кольори компанії, тим швидше споживач почне виділяти її серед конкурентів. Тим простіше буде здійснювати повторні продажу. Та й для новачків популярні і розкручені компанії привабливіше інших. Але для цього вони дійсно повинні виділятися в бізнес-оточенні.
1
Проведіть дослідження споживачів. Фірмовий стиль можна створити таким, що він відразу буде чіпати серця майбутніх покупців. І безпомилково дасть їм зрозуміти, що ваша компанія для них - те, що потрібно. Тільки для цього треба провести вивчення колірних переваг і асоціацій клієнтів, їх ідеалізованих уявлень про основні властивості продукту, який вони хотіли б придбати. На основі таких досліджень важливо скласти якомога точніше технічне завдання для дизайнерів.
2
Найміть професійного дизайнера. У розробці фірмового стилю принцип «скупий платить двічі» працює особливо добре. А хороший дизайнер відрізняється від поганого тим, що вміє вийти за межі своїх емоцій і відобразити те, що потрібно вашим клієнтам. Досвідчені рекламні менеджери знають, як це, коли дизайнер-дилетант приносить все варіанти стилю, наприклад, тільки в депресивних тонах. І переконати його в тому, що веселий жовтий краще смутного сіро-фіолетового, не представляється можливим.
3
Вибирайте самі прості варіанти. Складні переливи тонів, багатовимірні логотипи - речі абсолютно неприйнятні. Чим простіше і невигадлива логотип і фірмову написання бренду, тим краще. Витіюватими або вишуканими можна згодом зробити рекламні матеріали з простим і таким, що запам`ятовується логотипом на них.
4
Протестуйте отримані варіанти фірмового стилю серед покупців. Це можна зробити швидко і просто: проведіть кілька фокус-груп або влаштуйте опитування серед покупців. Дуже важливо порівняти словесні описи споживачем ідеальної компанії з її конкретним візуальним символом. Як правило, якщо всі попередні кроки були виконані вірно, великих розбіжностей тут не виявляється. А дрібні деталі змінити нескладно.
5
Протестуйте варіанти фірмового стилю серед співробітників компанії. Важливим, але не обов`язковим компонентом є також вивчення думки співробітників компанії з приводу нового фірмового стилю. Якщо продавцям, менеджерам, кур`єрам або водіям буде ніяково перебувати в інтер`єрах нового магазину, якщо вони будуть соромитися своїх візитних карток, то це помітно погіршить загальну ситуацію з продажами.
Зверніть увагу
При розробці фірмового стилю уникайте копіювання візуальної продукції конкурентів. Це створить не найкраще враження про вашу компанію: запам`ятовують тільки першопрохідців.
Корисна порада
При розробці фірмового стилю важливо врахувати думку багатьох груп людей: власників бізнесу, співробітників компанії, партнерів, і, зрозуміло, клієнтів. Пріоритетними повинні бути думки споживачів.
Статті за темою "Як розробити фірмовий стиль для організації"
Оцініть, будь ласка статтю