Що таке показник конверсії
Одним з найдієвіших методів залучення на сайт цільової аудиторії є контекстна реклама. Сервіс контекстної реклами «Яндекс. директ»Дозволяє розміщувати на сторонніх сайтах графічні і текстові оголошення, демонстрація яких конкретного користувача здійснюється відповідно до найбільш частими його запитами в пошуковій системі.
Ефективність такої реклами досить висока, але комерційну вигоду представляє не відвідування користувачем сторінки, а вчинення ним конкретних дій. Наприклад, якщо відвідувач інтернет-ресурсу зробив покупку, додав товар в корзину, скористався формою зворотного зв`язку або написав відгук, результатом є так званий хіт, що слугує показником того, що реклама не просто зацікавила людини, а виявилася для нього дійсно корисною.
Ставлення хітів до загальної кількості відвідувачів називається конверсією. Точне значення конверсії дозволяє оцінити ефективність оголошення та вносити деякі поправки. Це також один з методів дослідження якості контенту, представленого на сайті. Якщо в маркетингову модель або рекламну кампанію були внесені навіть найнезначніші зміни, показник конверсії відвідувачів за певний період дасть наочне відображення дієвості застосованої технології. Таким чином, значення конверсії не тільки визначає ефективність оголошення, але і служить показником успішності всіх методів просування сайту.
Як розрахувати конверсію для контекстної реклами «Яндекс. директ »
Для знаходження точного значення показника конверсії слід розділити число відвідувачів, які вчинили хіти, на загальну кількість переглядів сайту з унікальних хостів і помножити результат на 100%. Тут є один невеликий нюанс: приплив трафіку на сайт перестав бути лише переходами за переходами на контекстну рекламу, так як залучати аудиторію можуть також посилання на інших ресурсах або результати пошуку.
Для розрахунку конверсії саме контекстної реклами буде потрібно встановити на сайт код служби «Яндекс. Метрика ». Це дасть можливість не тільки відстежувати кількість відвідувачів з різних джерел, але також допоможе визначити, скільки тих чи інших хітів було скоєно користувачами.
Існує й інша система розрахунку конверсії, що дозволяє визначити економічну вигоду від використання контекстної реклами. Для цього буде потрібно визначити вартість конверсії, розділивши суму місячної оплати контекстної реклами на кількість відвідувачів, які прийшли на сайт з цього джерела. Число, що потрібно розділити на кількість хітів, що дасть точний показник витрат на рекламу певного товару і допоможе оцінити рентабельність ресурсу.
