Основні відмінності між сервісами статистики від Google (Google Keyword Planner) і Яндекса (Яндекс.Вордстат) полягають в тому, що інструмент Яндекса нехитрий, але зручний у використанні, а Google - з цілим рядом налаштувань і параметрів, розібратися в яких з першого разу під силу далеко не кожному. В цілому ж, обидва сервісу служать одній меті - надати користувачеві інформацію по частотності того чи іншого пошукового запиту (або групи запитів), в тому числі в динаміці.
Статистика від Google
Keyword Planner - потужний інструмент, який дозволяє не тільки дізнатися статистику по конкретним ключовим словом, а й отримати від пошукової системи інформацію про суміжних пошукових запитах, а також групах запитів. Ця інформація дуже корисна при налаштуванні рекламних кампаній в рекламній мережі Google AdWords.
Наприклад, автосалон вирішив розмістити рекламу за запитом «купити автомобіль». Google не тільки підкаже, скільки людина шукає цей запит щомісяця, але і запропонує цілу серію схожих пошукових запитів: «купити авто», «продаж автомобілів», «придбати машину» і так далі. При цьому, система не тільки підбере синоніми до зазначеного запиту, але і запропонує його узагальнити ( «автомобілі в Москві») або деталізувати ( «продаж автомобілів ВАЗ 2114»).
Google дозволяє подивитися статистику трьох типів - з широким, точним або фразовою відповідністю. Широка відповідність включає в себе всі похідні від запиту (запит «купити автомобіль» включить в себе і «купити старий автомобіль», і «купити автомобіль в кредит», і «купити автомобіль в Москві») - точна відповідність покаже статистику тільки за запитом « купити автомобіль »- фразова відповідність підключить до статистики відмінки і єдине / множина, але виключить уточнюючі слова (« купити автомобіль »,« продаж автомобілів »).
Раніше для аналізу статистики пошукових запитів в англомовному сегменті інтернету використовувався і сервіс від Yahoo !, але кілька років тому він був закритий.
Статистика від Яндекса
Яндекс.Вордстат простий і тим зручний. Крім статистики по пошуковим запитам, він показує, що ще шукали люди, що шукали конкретний запит. Наприклад, ті, хто шукав «купити авто» також цікавляться такими запитами, як «машина в кредит», «автосалон», «газета безкоштовних оголошень».
Статистика Яндекса підтримує два додаткових оператора - це знак оклику і лапки, які можна комбінувати. Знак оклику забороняє видозмінювати слово, а лапки вказують на точність всієї фрази. Відсутність операторів включить в статистику все пошукові запити, що містять хоча б одне із заданих слів в однині та множині і в усіх відмінках.
Наприклад, запит «купити автомобіль» включить в себе і «купити автомобіль б / у», і «куплю автомобіль з пробігом», і «який автомобіль купити». Запит «! Купити! Автомобіль» включить в себе «купити автомобіль б / у», але виключить всі інші, а запит «"купити автомобіль"»Включить в себе і« купити автомобіль », і« куплю автомобіль ». І тільки запит «"!купити автомобіль"»Покаже точну статистику лише по даному конкретному запиту.
Запити бувають звичайними і сезонними. Наприклад, більшість запитів "Дід Мороз на будинок" припадають на грудень, а "квитки в Сочі" - На весну і літо.
При плануванні комплексних рекламних кампаній обидва сервісу використовуються, як правило, в тандемі.
