позитивні персонажі
Перші герої казки, з яким знайомиться читач - Папа Карло і його друг Джузеппе на прізвисько Сизий Ніс. Джузеппе - столяр, старий боягузливий п`яниця, який любить побитися. Папа Карло - катеринщик, який живе в маленькій комірчині під сходами. У ній є лише намальований на полотні вогнище. Правда, шарманка його давно зламалася, і він змушений жебракувати.
Папа Карло вирізає з мовця поліна головного героя казки - дерев`яну ляльку з довгим носом по імені Буратіно. Це довірливий, дурний дурник. Він дуже цікавий, добрий, відкритий світу, готовий до пригод. Буратіно намагається всім допомогти, мріє знайти вірних друзів, вірить людям. У той же час він безтурботний і непосидючий, різко зупиняє всі спроби Мальвіни і тата Карло перевиховати його.
На відміну від Буратіно, який так і не піддався перевиховання, його прототип Піноккіо врешті-решт перетворюється в вихованого хлопчика.В кінці казки герой приходить до своєї мрії. У ляльковому театрі Карабаса-Барабаса Буратіно знайомиться з акторами-ляльками, які в наслідку стануть його вірними друзями.
Мальвіна - дівчинка з блакитними волоссям і порцелянової головою. Це лялька, яка втекла з театру і живе в маленькому будиночку в лісі. Вродлива, розумна, добре вихована, вона стежить за собою, вбирається. Вона любить бути в центрі уваги і командувати іншими. Тому Буратіно вважає її причепу і плаксою, пустує на уроках і засмучує Мальвіну.
П`єро - меланхолійний, сумний, нещасний поет з білим обличчям і намальованими бровами. Він носить сорочку з довгими рукавами і білий ковпак. П`єро закоханий в Мальвіну, вважає себе її нареченим і постійно страждає від своїх почуттів.
Артемон - чорний пудель, відданий друг Мальвіни. Він піклуватися про дівчинку з блакитним волоссям, захищає її і виконує всі забаганки.
Черепаха Тортіла - спокійна, стара, мудра, з підсліпуватими очима мешканка ставка дарує Буратіно Золотий ключик. Правда, вона не може розповісти, які двері він відмикає, але впевнена, що це двері до щастя.
негативні персонажі
Карабас-Барабас - величезний людина з довгою чорною бородою. Він володіє ляльковим театром, називає себе доктором лялькових наук. Суворий, страшний персонаж, які жорстоко поводяться зі своїми акторами. Він ганяється за Буратіно, намагаючись відібрати у нього Золотий ключик. Але дерев`яний хлопчик з довгим носом виявляється хитріше, до того ж йому завжди допомагають друзі.
Прототип Карабаса-Барабаса лялькар Манджафоко з казки про Піноккіо - всього лише епізодичний, позитивний герой.
Дуремар - хитрий, жадібний підлиза і обманщик продає лікувальних п`явок. Допомагає Карабасу-Барабас і іншим ворогам Буратіно.
Лисиця Аліса - володіє всіма лісьімі якостями російського фольклору. Вона хитра, майстерно лестить, домагається свого шляхом обману та помилкової доброти. Шахрайка з великої дороги намагається обманом забрати у Буратіно п`ять золотих монет.
Кіт Базиліо - друг і пособник Лисиці Аліси. Прикидається сліпим і жебракам і просить милостиню. Він дурний і комічний. Лисиця Аліса зневажає їм і використовує в своїх хитрих цілях.
