Проведіть початкове тестування продукту. Для цього роздайте дослідні зразки вашим дилерам, потенційним клієнтам або візьміть участь в профільній виставці. Підсумуйте отримані дані, проаналізуйте всі плюси і мінуси, це стане в нагоді при подальшій доробці продукту перед початком виробництва.

Якщо ваш продукт призначений для масового споживання, проведіть опитування покупців. Для цього використовуйте опитувальні листи, які роздайте в місцях можливої реалізації даного виду товарів. Питання складайте таким чином, щоб у відповідях можна було дізнатися, яким би покупець хотів бачити цей продукт, якими функціями товар повинен володіти, і скільки він повинен коштувати. Чим більше купівельних потреб по відношенню до даного товару ви з`ясуєте, тим більше можливості буде у вас для виробництва якісного і високо споживаного продукту.

Проведіть аналіз ринку споживчого попиту. Для цього досліджуйте аналогічну продукцію конкурентів, а потім порівняйте з даних про попит на свій продукт. Це дасть вам нові ідеї щодо вдосконалення свого товару і допоможе дізнатися про загальну тенденцію розвитку даного товарного ринку. До того ж, ви уникнете повторів вже існуючих і втілених ідей.

Визначте цільовий ринок збуту. Він повинен бути максимально спеціалізований, т. Е. При аналізі можливого попиту на свій продукт ви повинні орієнтуватися на конкретну аудиторію. Наприклад, вивчення попиту на свій товар з розряду запасних частин до автомобілів безглуздо проводити в продуктових магазинах, і т. Д. Для того щоб зрозуміти ситуацію «зсередини», поставте себе на місце покупця і подивіться на свій товар його очима. Що в ньому привабливо, що є принципово новим і оптимально чи в ньому співвідношення ціни і якості.

Будь-яка ціна, яка призначена компанією-продавцем, позначиться так чи інакше на рівні попиту на продукцію. За кривої попиту можна дізнатися, скільки буде продано товару на ринку за різними цінами за певний відрізок часу. У звичайній ситуації ціна і попит розташовані в обернено пропорційній залежності: чим вища ціна, тим нижче попит. Відповідно, чим нижче ціна, тим вище попит. Піднявши на товар ціну, підприємство продасть меншу кількість товару. Багато споживачів з обмеженим бюджетом при зіткненні з вибором альтернативних товарів стануть менше купувати ті, ціни на які виявляться для них занадто високими.

Чутливість попиту по відношенню до зміни ціни характеризується показником еластичності. Даний показник визначає, на скільки відсотків може змінитися одна змінна при зміні на 1% іншої змінної. Якщо попит практично не змінюється під впливом невеликої зміни ціни, значить, він є нееластичним. Якщо ж попит при цьому значно змінюється, то прийнято вважати його еластичним. Знаючи еластичність попиту на товар, що випускається на ринок, підприємець має можливість заздалегідь визначити реакцію споживачів на зміну ціни. Крім цього, показник еластичності при оцінці тенденцій служить вимірником зміни загальних витрат організації в залежності від характеру попиту на товар.

Величину поточного попиту можна визначити за допомогою зіставлення обсягу товарів, їх загальної вартості реалізації на даному ринку і виявлення чисельності потенційних споживачів цього товару, які проживають в районі розташування ринку. Визначити перспективний попит можна за допомогою прогнозів, за допомогою застосування різних методів прогнозування з урахуванням наявних тенденцій зміни попиту, дії різних факторів передбачуваних маркетингових зусиль в майбутньому. Оцінка еластичності попиту від ціни покаже ту максимальну ціну, товар по якій може бути ринком прийнятий при певному обсязі продажів.