Як розробити фірмовий стиль
Фірмовий стиль - це сукупність прийомів, яка дозволяє зробити підприємство запам`ятовується і протиставити конкурентам. Сюди відносяться і рекламні матеріали, і зовнішній вигляд співробітників, і оформлення офісів, і навіть зовнішній вигляд самих товарів.
Вам знадобиться
- - назва фірми;
- - знання впливу кольорів;
- - графічний редактор.
Інструкція
1
Якщо ви ще тільки створюєте свою організацію, то ще при пошуку назви необхідно задуматися про фірмовому стилі компанії. Ім`я вашої фірми має бути звучним, що запам`ятовується, мати позитивне забарвлення, відображати суть діяльності організації.
2
Далі незайвим буде створити фірмовий торгів знак і зареєструвати його у відповідному органі. Це графічне або словесне зображення назви організації. Товарний знак необхідний тому випадку, якщо ви збираєтеся надовго затриматися на ринку і голосно заявити про себе. Товарний знак або логотип розміщують в рекламній продукції, а також на ділових листах і комерційних пропозиціях.
3
Виберіть схему верстки друкованих видань. Візитки, оголошення, банери, робочі папки, буклети та інші засоби фірмового стилю можуть підкреслювати індивідуальність організації.
4
Підберіть рекламний слоган фірми. Це не тільки візуальний, але і аудіообраз підприємства. У ньому можуть звучати ваші конкурентні переваги і навіть номер телефону для клієнтів.
5
Завершіть оформлення вашого офісу або точки продажів атрибутами фірмового стилю, доповніть дизайн аксесуарами в обраній вами колірній схемі. Підкреслювати фірмовий стиль можуть фіранки, годинник, колір стільців і багато іншого.
6
Співробітникам можна замовити футболки та бейджі з логотипами організації або просто видати краватки в вашому фірмовому кольорі.
Рада 2: Як розробити фірмовий стиль для організації
Розробка фірмового стилю - це важливий крок у економії рекламних засобів компанії. Чим простішим і незабутнім буде логотип, фірмові кольори компанії, тим швидше споживач почне виділяти її серед конкурентів. Тим простіше буде здійснювати повторні продажу. Та й для новачків популярні і розкручені компанії привабливіше інших. Але для цього вони дійсно повинні виділятися в бізнес-оточенні.
1
Проведіть дослідження споживачів. Фірмовий стиль можна створити таким, що він відразу буде чіпати серця майбутніх покупців. І безпомилково дасть їм зрозуміти, що ваша компанія для них - те, що потрібно. Тільки для цього треба провести вивчення колірних переваг і асоціацій клієнтів, їх ідеалізованих уявлень про основні властивості продукту, який вони хотіли б придбати. На основі таких досліджень важливо скласти якомога точніше технічне завдання для дизайнерів.
2
Найміть професійного дизайнера. У розробці фірмового стилю принцип «скупий платить двічі» працює особливо добре. А хороший дизайнер відрізняється від поганого тим, що вміє вийти за межі своїх емоцій і відобразити те, що потрібно вашим клієнтам. Досвідчені рекламні менеджери знають, як це, коли дизайнер-дилетант приносить все варіанти стилю, наприклад, тільки в депресивних тонах. І переконати його в тому, що веселий жовтий краще смутного сіро-фіолетового, не представляється можливим.
3
Вибирайте самі прості варіанти. Складні переливи тонів, багатовимірні логотипи - речі абсолютно неприйнятні. Чим простіше і невигадлива логотип і фірмову написання бренду, тим краще. Витіюватими або вишуканими можна згодом зробити рекламні матеріали з простим і таким, що запам`ятовується логотипом на них.
4
Протестуйте отримані варіанти фірмового стилю серед покупців. Це можна зробити швидко і просто: проведіть кілька фокус-груп або влаштуйте опитування серед покупців. Дуже важливо порівняти словесні описи споживачем ідеальної компанії з її конкретним візуальним символом. Як правило, якщо всі попередні кроки були виконані вірно, великих розбіжностей тут не виявляється. А дрібні деталі змінити нескладно.
5
Протестуйте варіанти фірмового стилю серед співробітників компанії. Важливим, але не обов`язковим компонентом є також вивчення думки співробітників компанії з приводу нового фірмового стилю. Якщо продавцям, менеджерам, кур`єрам або водіям буде ніяково перебувати в інтер`єрах нового магазину, якщо вони будуть соромитися своїх візитних карток, то це помітно погіршить загальну ситуацію з продажами.
Зверніть увагу
При розробці фірмового стилю уникайте копіювання візуальної продукції конкурентів. Це створить не найкраще враження про вашу компанію: запам`ятовують тільки першопрохідців.
Корисна порада
При розробці фірмового стилю важливо врахувати думку багатьох груп людей: власників бізнесу, співробітників компанії, партнерів, і, зрозуміло, клієнтів. Пріоритетними повинні бути думки споживачів.
Зверніть увагу
Фірмовий стиль всього лише підкреслює індивідуальність організації і дозволяє її краще запам`ятати клієнту, але не робить більш привабливою серед інших підприємств. Тому важливо пам`ятати, що фірмовий стиль буде ефективно працювати тільки в тому випадку, якщо ви будете сумлінно виконувати свої зобов`язання перед клієнтами.
Корисна порада
Колір є потужним засобом ідентифікації. А психологи стверджують, що певні кольори викликають у людей різні думки асоціації. Наприклад, червоний колір уособлює могутність, волю до победе- жовтий - розум, оригінальність, зелений - спокій, нерухомість і обов`язковість. Обов`язково враховуйте цю інформацію при виборі колірної гами.
Статті за темою "Як розробити фірмовий стиль"
Оцініть, будь ласка статтю